近日，中國潮玩品牌52TOYS與英國經銷商Heathside正式宣布建立分銷與合作伙伴關系，這一舉措標志著52TOYS在英國和愛爾蘭市場的本地化布局正式拉開帷幕，邁出了關鍵一步。

　　主攻英國愛爾蘭，首發試點人氣系列

　　Heathside是一家總部位于英國倫敦的進口與分銷公司，在多個消費品領域表現活躍，尤其在玩具、收藏品和授權商品方面具備顯著優勢。在本次合作中，Heathside將肩負起52TOYS在英國和愛爾蘭的產品分銷重任，負責推廣包括盲盒、收藏玩具等在內的核心品類產品。

　　雙方的合作將從人氣系列Pouka Pouka作為首發試點，計劃于2025年9月正式推出，以此來測試本地消費者對52TOYS產品的接受程度與市場反應。并且，基于此次試點成果，雙方已有明確規劃，將在2026年進行更大規模的零售渠道鋪設，力求將52TOYS的產品帶入更廣泛的英國和愛爾蘭零售體系中，進一步擴大品牌影響力。此次合作不僅是52TOYS在歐洲市場的重要戰略布局，更是其全球“百店計劃”中的關鍵節點，為品牌全球化發展注入新的活力。

　　完善全球布局，重點市場成績斐然

　　自2017年起，52TOYS便極具前瞻性地開啟了海外市場的戰略布局。經過多年深耕，已逐步形成以北美、日本、東南亞為重點市場的清晰策略。北美地區作為全球玩具市場規模最大的區域，消費能力強勁且市場容量巨大；日本的玩具市場成熟度高、品類多元，對潮玩產品有著獨特且高要求的審美與消費習慣；而東南亞則憑借近年來高速增長的玩具市場態勢，成為眾多潮玩品牌競相布局的熱土。

　　在這些重點市場的發力下，52TOYS近幾年取得了令人矚目的成績。其海外市場收入從2022年的3540萬元一路攀升至2024年的1.474億元，占總收入的比例也從7.6%大幅提升至23.4%，強勁的增長勢頭彰顯了品牌在海外市場的強大競爭力與發展潛力。

　　中國潮玩出海勢頭猛，多元模式拓展全球版圖

　　近年來，在全球潮流文化相互交融、深度滲透的大背景下，中國潮玩品牌如同雨后春筍般加速“出海”，在國際市場的舞臺上嶄露頭角，逐步建立起自身的品牌影響力。以泡泡瑪特、名創優品和52TOYS為代表的企業，各自憑借獨特的策略與優勢，通過多種渠道積極進軍歐美等主要市場，展現出中國潮玩產業蓬勃的發展生機。

　　泡泡瑪特以其原創IP為核心驅動力，如極具代表性的MOLLY和SKULLPANDA等，在巴黎、倫敦等歐洲時尚之都開設門店，通過打造沉浸式的潮玩體驗空間，將中國潮玩文化與當地潮流風尚相融合，成功塑造了“潮流文化輸出”的品牌形象，吸引了大量當地年輕消費者的關注與追捧。名創優品則另辟蹊徑，采用聯名全球知名IP的方式，快速提升品牌在國際市場的知名度與話題度，并通過打造超級旗艦店，以大規模、全品類的產品展示與優質服務，迅速切入歐洲消費市場，短時間內積累了大量人氣。

　　而52TOYS此次選擇與英國經銷商Heathside合作，先從分銷模式切入英國和愛爾蘭市場，計劃在深入了解當地市場需求與消費習慣的基礎上，逐步拓展線下零售布局，穩扎穩打地推進品牌在歐洲市場的發展。這種差異化的市場進入策略，體現了52TOYS對不同市場的精準把握與靈活應對。隨著越來越多中國潮玩品牌走向世界，憑借獨特的設計理念、豐富的文化內涵以及對全球潮流趨勢的敏銳洞察，正不斷贏得海外年輕消費者的喜愛與認可，在全球潮玩市場中占據愈發重要的地位，中國潮玩產業的全球化征程未來可期。