2025年前三季度，我國節日用品、玩偶及動物造型玩具出口規模突破500億元大關，產品遠銷全球200多個國家和地區，成為外貿增長版圖中亮眼的新勢力。海關總署副署長王軍在10月13日的國新辦新聞發布會上指出，這類商品的全球走紅，既體現了中國傳統文化的國際影響力，彰顯了外貿企業的創新活力，更依托于中國制造的硬核實力。

　　國貨潮玩的出海爆發，核心源于“文化+創意”的雙重賦能。從中秋期間在海外圈粉無數的國潮花燈、竹編小玉兔，到風靡全球的盲盒公仔、模型手辦，中國原創玩具不再是簡單的娛樂載體，而是成為傳統文化與現代審美融合的文化符號。以泡泡瑪特為例，其與盧浮宮聯名推出的LABUBU冰箱貼引發海外消費者排隊搶購，新加坡魚尾獅版LABUBU更出現“一娃難求”的盛況，印證了東方文化通過創意表達突破地理與文化界限的強大穿透力。

　　制造實力與技術創新為出口增長提供堅實支撐。我國玩具企業借助3D打印等先進技術，將新品開發周期從15天壓縮至3天，實現了從規模擴張到效率領先的跨越。這種“創意快反+品質保障”的優勢，讓中國玩具在全球市場形成差異化競爭力，也推動行業完成從“代工車間”到“IP策源地”、從“貼牌利潤”到“品牌溢價”的身份躍遷。

　　企業全球化布局的加速更讓出口動能持續釋放。2025年上半年，泡泡瑪特在英國劍橋、印尼巴厘島等多地拓展門店，截至6月底已在18個國家落地571家門店，海外營收占比提升至40.3%，其中美洲市場營收同比激增1142.3%。名創優品旗下TOP TOY等品牌也加快海外布局，計劃年內進駐5至6個海外國家，而布魯可等企業上半年海外收入同比增幅更達898.6%，展現出中國潮玩在全球市場的滲透力。

　　從全球市場格局看，中國玩具出口的亮眼表現恰逢其時。數據顯示，2015至2024年全球潮玩市場規模從87億元增長至448億元，年復合增速近23%，北美、歐洲等成熟市場需求穩定，東南亞、東歐等新興市場增速加快。中國玩具憑借文化內涵、創新設計與制造實力的深度融合，正精準契合全球消費升級趨勢，在國際市場中構建起獨特的競爭優勢。

　　隨著“文化出海”與“制造升級”的協同推進，中國節日玩具與潮玩產品的出口潛力將持續釋放。從單一產品輸出到IP文化傳播，中國玩具產業正以全新姿態參與全球分工，為外貿高質量發展注入更多創意活力。