據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，今年第二季度，傳音手機(jī)在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為450萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)18%，同比大增17%；榮耀手機(jī)在中東智能手機(jī)市場(chǎng)中的出貨量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，其中海灣合作委員會(huì)（GCC）市場(chǎng)是其核心增長(zhǎng)引擎。

　　今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在新興市場(chǎng)的開拓布局取得了顯著成效。從東南亞到中東，這些市場(chǎng)為中國(guó)手機(jī)出口帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇，也進(jìn)一步鞏固了中國(guó)手機(jī)在全球市場(chǎng)的地位。

　　新興市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，中國(guó)手機(jī)出口額為572.8億美元，同比下降10.5%。與整體發(fā)展有別，新興市場(chǎng)展現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。前6個(gè)月，中國(guó)手機(jī)對(duì)新興市場(chǎng)出口達(dá)174.3億美元，占中國(guó)手機(jī)出口額比重小幅提升至35%；出口量為1.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)電子信息分會(huì)分析指出，上半年中國(guó)手機(jī)對(duì)新興市場(chǎng)出口量的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的提升，顯示出新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)出口的重要支撐作用。

　　從具體市場(chǎng)來(lái)看，東盟是當(dāng)前中國(guó)手機(jī)廠商布局的重要市場(chǎng)。上半年，中國(guó)手機(jī)對(duì)東盟國(guó)家出口額為52.2億美元，同比增長(zhǎng)25%，占中國(guó)手機(jī)出口的份額已從2024年的7.7%升至10.5%。其中，對(duì)新加坡、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等主要出口市場(chǎng)的出口額均呈兩位數(shù)及以上增長(zhǎng)。當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)占比已超六成。

　　此外，印度作為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，也是中國(guó)手機(jī)零部件出口的重要目的地。上半年，中國(guó)手機(jī)零部件對(duì)印度出口同比增長(zhǎng)199.3%至52.4億美元，連續(xù)9個(gè)月保持100%以上的增速，印度占中國(guó)手機(jī)零部件出口市場(chǎng)的比重由2015年全年的1.5%提升至2025年上半年的48%。

　　多元布局搶占新興市場(chǎng)商機(jī)

　　東南亞市場(chǎng)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)布局的重要區(qū)域之一。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米手機(jī)憑借Redmi系列的強(qiáng)勁銷量和渠道覆蓋面的擴(kuò)大，出貨量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為19%，同比增長(zhǎng)8%。小米手機(jī)對(duì)東南亞市場(chǎng)的開拓離不開其在產(chǎn)品和渠道上的雙重布局。Redmi系列以高性價(jià)比著稱，精準(zhǔn)匹配東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者的需求；在渠道方面，小米通過(guò)積極拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷體系，既提升了產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率，也為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　中東市場(chǎng)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)近年來(lái)重點(diǎn)拓展的區(qū)域之一。最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，中東（不含土耳其）智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到1320萬(wàn)臺(tái)，成為全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)。行業(yè)分析師提到，對(duì)于許多廠商而言，中東已成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心投資市場(chǎng)，這與該地區(qū)政府的發(fā)展規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目推進(jìn)、居民可支配收入上升、市場(chǎng)覆蓋范圍擴(kuò)大以及經(jīng)濟(jì)多元化趨勢(shì)高度契合。

　　其中，榮耀手機(jī)在中東市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，其第二季度出貨量較2024年第二季度幾近倍增。據(jù)了解，榮耀手機(jī)的突破得益于本地化戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新的雙重發(fā)力：一方面，通過(guò)加速零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、推出契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品定位，以及實(shí)施具有吸引力的渠道激勵(lì)計(jì)劃，快速提升品牌在中東市場(chǎng)的知名度與影響力；另一方面，借助常態(tài)化促銷活動(dòng)與持續(xù)擴(kuò)容的體驗(yàn)店網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)手機(jī)企業(yè)的新興市場(chǎng)展望

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，隨著全球手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展與新興市場(chǎng)的不斷崛起，中國(guó)手機(jī)企業(yè)有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)更重要的地位。后續(xù)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為核心，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、深化市場(chǎng)布局，通過(guò)更貼合新興市場(chǎng)需求的策略提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。