在全球玩具市場的版圖中，中國正從制造大國向品牌強國大步邁進。近日，中國潮玩的身影頻繁出現在各大國際展會上，并成為現場焦點。在開普敦國際動漫展上，中國潮玩受到參觀者的熱烈關注。在剛剛落幕的廣交會上，中國潮玩企業(yè)也以其創(chuàng)新設計和精湛工藝，吸引了眾多海外采購商的青睞。與此同時，從洛杉磯門店蜿蜒至街角的排隊人群，到巴黎老佛爺百貨商店里法國年輕人爭相拆“盲盒”，中國潮玩正重塑著海外消費者對“中國制造”的認知。

　　加價10%至20%購買

　　在美國，盡管中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下IP拉布布（Labubu）價格已從22美元漲至28美元，但消費者的熱情絲毫未減。記者在社交平臺上看到，天還未亮，加州的某購物中心門口已出現一條蜿蜒的長龍——人們裹著毛毯、坐在折疊椅上等待購買，有人甚至支起了簡易帳篷通宵排隊。在法國巴黎工作生活4年的卞瑋用“爆紅”來形容這一情況。她告訴記者，近來中國潮玩品牌門店前大排長龍的景象已成常態(tài)。

　　在泰國，拉布布已火了很長一段時間。近日，記者在泰國多家泡泡瑪特門店看到，門店入口和出口處都設置了可伸縮的排隊隔離帶，并各自配備一名保安。據記者觀察，在熱門購物地區(qū)，高峰時段泡泡瑪特店內基本都是人潮涌動的狀態(tài)。就讀于泰國詩納卡寧威洛大學的大學生們告訴記者，拉布布3.0發(fā)售之后，他們早早就前往線下門店蹲守。“好多泰國人都特別喜歡中國潮玩，還會發(fā)帖分享購買心得體會。”一位大學生說。

　　深受玩具收藏愛好者青睞的曼谷玩具城Mega Plaza Saphan Lek匯聚超過600家商戶，其中大部分店鋪都在出售中國潮玩。記者了解到，當無法在其他實體店購買到最新發(fā)售的中國潮玩時，許多泰國消費者會選擇到這里加價10%至20%購買。商戶吉克告訴記者，近兩年越來越多同行轉型經營中國潮玩。“太火爆了，一點都不用擔心沒銷路。”吉克說。

　　自主品牌出口額占比提升至65%

　　業(yè)內人士表示，在這場購買熱潮背后，體現出的是中國玩具產業(yè)一種顛覆性的轉變。傳統(tǒng)認知中，“中國制造”的標簽總與“性價比”“代工”綁定，國產玩具主要依靠價格優(yōu)勢領先，幾乎沒有能被消費者認知的玩具品牌。如今，中國潮玩品牌選擇了一條新路徑，即通過IP和創(chuàng)新設計撬動情感消費，品牌化已成為國產玩具產業(yè)的顯著趨勢。

　　《2025年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數據顯示，2024年，中國玩具自主品牌出口額占比提升至65%，反映出我國玩具產業(yè)從白牌向品牌進化的發(fā)展態(tài)勢。

　　同時，中國潮玩品牌還借助AI、大數據技術創(chuàng)新產品設計。例如，廣交會上，來自“中國潮玩之都”東莞的玩具企業(yè)結合AI技術，讓玩具說出多種語言。有外國采購商說：“中國的玩具產業(yè)發(fā)展非常快，我真的很喜歡這些品牌的玩具。”

　　此外，中國潮玩能夠引發(fā)廣泛關注，離不開多元化的營銷策略。例如，“盲盒”銷售模式通過設置隱藏款和限量款，不僅提升了集齊全套潮玩的挑戰(zhàn)性，并推高了相關開箱視頻熱度，從而大幅激發(fā)消費者的購買欲望。在開普敦國際動漫展上，一位南非零售商表示，盡管市場還處于起步階段，但非洲消費者對中國潮玩的興趣濃厚，尤其是對“盲盒”這種新穎的銷售方式。

　　當前，中國潮玩產業(yè)通過獨特的產品設計、多元化的營銷策略以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，開始突破不同的文化背景與地理界限，逐漸成為具有跨文化意義的全球消費品。北京市社會科學院副研究員王鵬告訴記者，中國潮玩以跨國藝術家聯名和本土化IP定制，轉向“文化+設計”的溢價模式。同時，依托社交平臺，以“低成本+高互動”的方式實現廣泛傳播。從戰(zhàn)略價值來看，這種模式契合了全球范圍內年輕消費者對情緒價值的強烈需求。此外，完善的供應鏈體系也為中國玩具產業(yè)發(fā)展提供了關鍵支撐。