9月10日，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（服貿(mào)會）在首鋼園正式開幕。作為全球規(guī)模領(lǐng)先的服務(wù)貿(mào)易展會，本屆服貿(mào)會吸引了泡泡瑪特、52TOYS、Letsvan奇夢島、卡游等多家文化創(chuàng)意與潮玩企業(yè)集中亮相。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國潮玩產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入“2.0”階段。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，今年的展區(qū)更強(qiáng)調(diào)“跨界融合+文化出海”：通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化、系統(tǒng)化IP孵化及國際化運(yùn)營，推動中國原創(chuàng)文化走向世界。

　　國風(fēng)潮玩成亮點(diǎn)

　　在2025服貿(mào)會上，多家潮玩企業(yè)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計融合，呈現(xiàn)國風(fēng)潮流與非遺技藝的新結(jié)合。朝陽展區(qū)的泡泡瑪特推出了多款融合瓷器、絨花等非遺元素的IP產(chǎn)品，例如Molly玩偶搭配南京絨花裝飾，以及采用粉彩軋道瓷工藝的陶瓷體版本，打破了潮玩“只看顏值”的固有印象。

　　泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年是公司第六次參加服貿(mào)會，希望借助這一平臺向世界展示潮玩IP的多元性與延展性，并將繼續(xù)探索潮玩與非遺、傳統(tǒng)文化的融合路徑，讓傳統(tǒng)技藝在當(dāng)代生活中煥發(fā)新活力。

　　52TOYS首次展出與中國國家博物館文創(chuàng)品牌“國博衍藝”合作的創(chuàng)意玩具，吸引大量觀眾駐足。Letsvan奇夢島的“又梨”國風(fēng)公主系列，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代造型結(jié)合，入選“北京禮物”推薦名錄。奇夢島負(fù)責(zé)人稱，希望通過親切、可互動的潮玩產(chǎn)品，讓年輕人感受東方文化的韻味。

　　這些企業(yè)通過視覺設(shè)計、互動體驗與IP故事，將國風(fēng)與潮流融合，使傳統(tǒng)文化以更輕松有趣的方式進(jìn)入年輕人生活。不少觀眾表示，這類設(shè)計細(xì)節(jié)激發(fā)了他們了解背后歷史文化的興趣，帶來一種文化儀式感。

　　多元融合創(chuàng)新IP孵化

　　潮玩企業(yè)的爆款頻出，源于系統(tǒng)化IP孵化與跨界合作。記者注意到，跨界融合正成為行業(yè)關(guān)鍵詞，潮玩正從單一衍生品向承載文化、科技與生活方式的綜合載體轉(zhuǎn)型。

　　浙江專區(qū)的卡游展位上，“中國戰(zhàn)機(jī)收藏卡”成為熱門展品，限量版卡牌吸引學(xué)生與軍事愛好者翻閱。卡游負(fù)責(zé)人表示，這類產(chǎn)品不僅具有收藏價值，還承載文化記憶，希望讓年輕一代通過潮玩形式感受中國工業(yè)實(shí)力與民族自信。

　　奇夢島推出WAKUKU與中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名款，融入體育元素，成為現(xiàn)場打卡點(diǎn)。阿里魚帶來的《流浪地球》“笨笨”模型、《黑神話》“八戒”公仔等IP產(chǎn)品也吸引大量關(guān)注，并促成多場商務(wù)洽談。

　　52TOYS董事長陳威指出，中國潮玩已進(jìn)入“玩具2.0時代”，與傳統(tǒng)兒童玩具不同，這一階段的IP產(chǎn)品更注重精神消費(fèi)與情緒價值，成年用戶比例顯著提升。消費(fèi)者需求趨向多元化、悅己化與興趣化，玩具逐漸成為情緒寄托、社交媒介與文化消費(fèi)品。

　　陳威認(rèn)為，“好IP+好創(chuàng)意”是玩具2.0時代的核心。泡泡瑪特也表示，IP孵化已從手辦、毛絨擴(kuò)展到積木、甜品、珠寶等領(lǐng)域，構(gòu)建完整商業(yè)生態(tài)。各企業(yè)以內(nèi)容IP為核心，兼顧情緒與收藏價值，通過創(chuàng)新與跨界合作拓展消費(fèi)場景，使潮玩從小眾興趣向綜合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　出海推動文化交流

　　如果說傳統(tǒng)文化融合是潮玩產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)功”，國際化就是“外拓”。記者發(fā)現(xiàn)，今年頭部潮玩企業(yè)普遍將“出海”作為重要戰(zhàn)略。

　　泡泡瑪特在美洲市場半年增長超過十倍，在英國劍橋、印尼巴厘島等地開設(shè)門店，截至6月底已在全球18個國家布局571家門店。隨著上海HIRONO小野品牌首店、泡泡瑪特城市樂園等新場景落地，潮玩不僅拉動消費(fèi)，還成為文化體驗?zāi)康牡亍?/p>

　　奇夢島在東南亞和北美推進(jìn)本地化運(yùn)營，今年6月在曼谷舉辦首場海外快閃活動，獲得當(dāng)?shù)啬贻p人積極響應(yīng)。一位泰國觀眾表示，這些作品精致有創(chuàng)意，兼具東方特色，非常獨(dú)特。

　　52TOYS強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容先行”，原創(chuàng)機(jī)甲與拼裝模型已進(jìn)入歐美和東南亞市場，積累穩(wěn)定粉絲群體。陳威認(rèn)為，未來玩具產(chǎn)業(yè)將超越單純賣產(chǎn)品，通過IP、故事與互動體驗建立跨文化認(rèn)同，這正是玩具2.0的核心。

　　專家指出，中國潮玩的國際化不是單向輸出，而是雙向互動：海外市場需求推動產(chǎn)品迭代，中國原創(chuàng)IP通過本地化運(yùn)營獲得跨文化認(rèn)可。這種模式既拓展商業(yè)邊界，也提升文化軟實(shí)力。

　　隨著原創(chuàng)IP不斷升級與全球布局持續(xù)深化，中國潮玩產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新階段，從小眾愛好向全球文化消費(fèi)重要組成部分邁進(jìn)。