當前，受貿易政策不確定性與宏觀經濟環境的雙重影響，美國消費者支出持續疲軟，眾多北美鞋服品牌業績受到明顯沖擊。運動服裝制造商安德瑪公布的2026財年一季度業績顯示，其營收同比下滑4%，降至11億美元；并預計二季度營收將同比下降6%至7%，毛利率同比降低340至360個基點。

　　安德瑪總部位于美國馬里蘭州，業務高峰期時營收曾超越阿迪達斯，躋身全球第二大運動品牌。過去兩年其銷售額出現下滑，企業正力求重振，然而美國政府加征關稅的舉措加劇了市場不確定性，使其在北美市場持續面臨需求不足的困境。

　　類似困境并非安德瑪獨有。8月7日，“洞洞鞋”制造商卡駱馳發布的業績報告指出，今年二季度凈虧損約4.28億美元，北美地區營收同比下滑6.5%。公司預計三季度營收將同比減少9%至11%，北美市場下滑幅度或進一步擴大。

　　美國加征關稅的政策，正深度影響運動服飾及鞋類品牌。耐克、露露樂蒙、蓋璞（Gap）、北面等北美主流鞋服品牌，大量產能分布于越南、印度尼西亞、中國等國家。美國對這些國家加征高額關稅，直接增加了企業進口成本。以耐克為例，其全球約50%的鞋類產品由越南生產，近期美國宣布對越南進口商品征收20%的關稅，耐克預估此舉將額外增加10億美元成本。蓋璞也表示，關稅可能令其成本上升2.5至3億美元。為轉嫁成本，品牌普遍考慮提價。瑞銀分析師認為，美國零售商或需提價10%至12%才能應對關稅影響，而最終負擔會轉嫁給消費者，尤其加重中低收入群體的生活壓力。

　　當下，美國消費者對非必需品消費趨于謹慎，店鋪客流量普遍下降。消費者對價格敏感，更傾向于選購低價替代品，易使行業陷入“成本上升—價格上漲—需求萎縮”的惡性循環。同時，鞋服供應鏈短期難以調整，跨國重新布局設廠同樣會增加開支。因此，北美鞋服品牌陷入兩難：提價雖可保障利潤，但易流失消費者；自行消化成本則會侵蝕利潤，難以為繼。

　　據美國媒體報道，美國鞋業批發商與零售商協會曾向白宮提交聯名信，耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪等76家鞋類品牌共同署名，稱加征關稅對鞋業構成“生存威脅”，請求關稅豁免。在供應鏈短期內難以重構的現狀下，關稅風暴已成為北美鞋服行業的嚴峻生存挑戰，其艱難時期可能還將延續。