今年春節(jié)以來，隨著《哪吒之魔童鬧海》爆火，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具市場的火熱。

　　中國是傳統(tǒng)玩具制造大國，生產(chǎn)制造全球約七成的玩具，具有產(chǎn)區(qū)多、產(chǎn)品種類齊全等特點，但同時也面臨著產(chǎn)業(yè)工人減少、市場需求量下滑、同質(zhì)化競爭等難題。

　　如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級？玩具產(chǎn)業(yè)有哪些新產(chǎn)品、新潮流值得布局？4月7日-9日，第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展”）即將在深圳舉行。展會舉辦前夕，記者圍繞以上話題采訪了廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫。

　　自主品牌玩具出口額占比超65%

　　據(jù)陳黃漫介紹，受多種因素影響，2024年，中國玩具出口表現(xiàn)不太理想。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國玩具去年實現(xiàn)出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，同年實現(xiàn)玩具出口額為148.11億美元，同比下跌6.7%。

　　“但讓人欣喜的是，行業(yè)企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，數(shù)個中國玩具品牌在國際的影響力逐漸增大。”陳黃漫表示，中國玩具最初是以代工起步，因而加工貿(mào)易曾經(jīng)是我國玩具出口最主要的貿(mào)易形式。近年來，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大，加工貿(mào)易所占比例大幅下滑。

　　根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年中國通過加工貿(mào)易實現(xiàn)玩具出口額為34.76億美元，占總出口額比例為8.72%；而以自主品牌為主的一般貿(mào)易實現(xiàn)出口額為261.19億美元，占總出口額的比例為65.51%。

　　“雖然目前中國大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但我國玩具企業(yè)長久以來采取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，對品牌在海外的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式。”陳黃漫舉例說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52 TOYS等品牌紛紛在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當?shù)亓闶劢K端等形式擴大品牌知名度等。

　　今年深圳玩具展海外招商團隊繼續(xù)主動出擊，前往世界各國開展推廣邀約工作，重點邀請歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的多個國家貿(mào)易代表到會采購，擴大中國玩具品牌的影響力。目前已有韓國、泰國、印尼等國家采購商預(yù)登記組團前來參加深圳玩具展。

　　DeepSeek帶動AI玩具熱潮迭起

　　“從‘智能制造’到科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)，都是國家為傳統(tǒng)制造業(yè)長遠發(fā)展提供的新方向，到今年春節(jié)后，受DeepSeek帶動，市場上更是興起了一股AI玩具熱潮。”陳黃漫說，去年下半年以來，AI玩具引起了全社會的關(guān)注。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場規(guī)模已達181億美元；預(yù)計到2033年，該領(lǐng)域全球市場規(guī)模將增長至600億美元，其中亞洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位。我國不少玩具企業(yè)已經(jīng)積極響應(yīng)國家號召，將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)。

　　目前，奧飛娛樂、實豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具領(lǐng)域，同時也有FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。

　　潮玩成為市場新增長極

　　記者了解到，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩也成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，中國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業(yè)約1.3萬家。預(yù)計2022年—2026年復(fù)合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

　　陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等的情緒，屬于情緒經(jīng)濟范疇。作為行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來，一同探索破局、打通潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)互利共贏，在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會潮玩分會。

　　作為展會主辦方，廣東省玩具協(xié)會主動緊貼市場節(jié)奏和需求，希望能夠搭建平臺為展商、賣家提供對接機會，推動中國潮玩走得更遠更廣。繼2024年展會將16號展館主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”后，今年展會再次聚焦潮玩，特意新增14號展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。

　　“該展館將聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創(chuàng)意設(shè)計的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產(chǎn)品形態(tài)，比如積木人、積木機甲、谷子、搪膠毛絨等。”陳黃漫說，契合國家積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的號召，有超過10家潮玩參展商還將在展會首次發(fā)布眾多重磅新品潮玩。

　　此外，今年展會還將首次設(shè)立“設(shè)計新潮流”展示區(qū)，免費為有原創(chuàng)產(chǎn)品或創(chuàng)意設(shè)計作品的設(shè)計師工作室或小微企業(yè)，以及有玩具或潮玩設(shè)計專業(yè)的大專院校，提供展示平臺，希望借此促進潮玩、玩具設(shè)計與生產(chǎn)企業(yè)融合發(fā)展。目前，該展區(qū)已經(jīng)有28家來自香港、澳門、珠三角等地的展商報名參加。