2025年第三季度，全球智能手機市場迎來顯著回暖態勢。多家市場研究機構發布的數據顯示，本季度市場反彈的核心驅動力來自兩方面：一是消費者換機需求顯著回升，二是主流手機廠商提前布局銷售旺季，通過密集推新激活市場活力。

　　全球市場：三星穩居榜首，多品牌海外表現亮眼

　　國際數據公司（IDC）10月15日公布的季度手機跟蹤初步報告顯示，今年第三季度全球智能手機出貨量達3.227億部，同比增長2.6%。該機構指出，高端市場的復蘇成為關鍵引擎——創新外觀設計、搭載實用AI功能且性價比突出的機型，有效吸引消費者升級設備，推動整體市場延續復蘇節奏。

　　另一家研究機構Omdia的同期數據則顯示，第三季度全球智能手機市場同比增幅為3%，認為本季度多款旗艦新品的集中發布，是市場重回增長軌道的直接原因。Omdia研究經理周樂軒分析：“當前消費者的換機與升級需求正逐步恢復，幫助市場走出年初的波動期。今年主流品牌新品市場反響積極，廠商在硬件配置與軟件體驗的平衡上做得更好，像可折疊機型、超薄機身、個性配色及背面副屏等設計，成功抓住了消費者注意力。由于新品初期需求超出預期，多家廠商已上調后續生產目標。”

　　從品牌競爭格局來看，三星繼續領跑全球市場。IDC數據顯示，三星第三季度全球市場份額為19%，位列第一；蘋果以18.2%的份額緊隨其后。小米、傳音、vivo分別以穩定表現躋身前五。Omdia的統計則進一步指出，三星憑借Galaxy A系列的持續熱銷，以及第七代可折疊機型的產品升級，已連續三個季度保持全球第一地位；蘋果iPhone出貨量同比增長4%，創下該品牌史上最強第三季度業績，iPhone 17系列的提前訂購熱潮助推其市場份額達到18%；小米本季度市場份額穩定在14%，傳音與vivo各以9%的份額并列第五。

　　值得關注的是，小米、傳音、vivo在海外市場的拓展成效顯著。其中，傳音憑借覆蓋廣泛的分銷網絡，以及在200美元以下價格段的高競爭力產品組合，在北非、東非市場實現快速擴張，成為全球手機市場中極具潛力的“黑馬”品牌。

　　中國市場：vivo重返第一，競爭格局動態調整

　　與全球市場的增長態勢不同，中國智能手機市場仍處于溫和調整階段。IDC數據顯示，第三季度中國市場出貨量約6840萬部，同比微降0.6%，但市場格局出現明顯變化——vivo重新奪回國內市場份額榜首位置。

　　具體來看，IDC統計的中國市場份額排名中，vivo以17.3%的占比領跑，對應出貨量約1180萬部；蘋果以15.8%的份額位居第二；華為則以15.2%的份額緊隨其后，與蘋果的差距極小。而在今年第二季度，華為曾以18.1%的市場份額短暫登頂國內“一哥”。

　　另一家機構BGD的銷量統計數據略有差異：以銷量計，vivo第三季度國內市場份額為17.8%，排名第一；OPPO（含子品牌真我）以16.7%位列第二；小米、華為、榮耀、蘋果的份額分別為16.6%、14.2%、14%、13.6%。

　　對于華為份額的波動，BGD市場總監李剛解釋：“相較于上一季度，華為市場份額有所下滑，主要原因在于原生鴻蒙系統與市場現有應用仍處于適配磨合期，短期內市場表現難免出現起伏；同時，此前政策補貼對華為的帶動作用在第三季度有所減弱。”

　　反觀vivo，其市場表現始終保持穩健。Counterpoint Research Market Pulse的數據顯示，2024年7月至2025年8月期間，vivo與華為在國內頭部品牌位置上呈現“交替領先”的競爭態勢。進入2025年6月后，vivo借助電商“6·18”大促及暑期促銷活動，展現出更強的銷售韌性與市場動能，不僅重新奪回份額第一，且領先優勢逐步擴大。

　　旗艦新品扎堆：高端市場成競爭焦點

　　從9月中下旬開始，全球主流手機廠商開啟“新品密集發布期”，多款年度旗艦機型集中上市，為即將到來的“雙11”、元旦及春節銷售旺季蓄力，高端市場的競爭尤為激烈。

　　9月19日，蘋果iPhone 17系列正式開售。而在其開售前夕，華為突然加碼高端市場：一方面對多款在售高端機型推出1000元至2000元不等的降價優惠，另一方面于9月12日推出三折疊屏新機Mate XTs非凡大師，起售價17999元，進一步完善高端產品矩陣。據市場消息，華為新一代旗艦Mate 80系列預計將于11月發布，持續加碼高端賽道。

　　9月25日，小米正式推出小米17系列，以“全方位對標蘋果”的產品矩陣正面競爭。發布會上，小米通過PPT對比多項核心指標，強調新品在續航、影像等維度超越iPhone 17系列，且價格更具優勢。小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍直言，小米17系列的產品力“實現突破性提升”，在多個關鍵功能上完成對蘋果的超越。

　　10月以來，高端新品節奏進一步加快：10月11日，中國電信與三星電子聯合推出高端商務機型“心系天下三星W26”，搭載驍龍8至尊版移動平臺（for Galaxy），實現NPU、CPU、GPU的全面升級，同時支持天通衛星通信（含衛星通話與短信功能），起售價16999元；10月13日，vivo發布旗艦機型X300系列，全系首發聯發科天璣9500芯片與京東方LTPO柔性屏，并搭載全新OriginOS 6系統，以“專業影像”為核心賣點，依托四大自研“藍科技”，實現性能、系統、設計的多維升級。值得一提的是，聯發科、索尼、京東方、寧德時代、蔡司、三星六大供應鏈企業均到場為該系列新品站臺，凸顯產業鏈協同優勢。

　　此外，通信領域的政策利好也為手機市場注入新活力。10月13日，國內三大運營商正式獲得eSIM手機運營服務商用試驗批復，而首款支持eSIM功能的蘋果機型iPhone Air，也將于10月22日在中國大陸上市。業內人士預測，華為Mate 80系列有望推出eSIM版本，其他主流廠商或陸續跟進這一技術趨勢，進一步豐富市場選擇。

　　對于后續市場走勢，IDC移動電話部門研究總監Anthony Scarsella表達了樂觀預期：“我們預計智能手機市場的增長勢頭將延續至今年第四季度。隨著主流廠商加大價格促銷力度、擴充產品線，消費者對搭載最新AI技術的智能手機需求將加速釋放，有望推動2025年市場實現強勁收官。”