“憑借廣西毗鄰東盟的地理優(yōu)勢(shì)，我們將為出海企業(yè)定制專(zhuān)屬方案，借助跨境電商‘東風(fēng)’，精準(zhǔn)把握東盟市場(chǎng)機(jī)遇。”廣西東盟跨境電商總部基地總經(jīng)理白冰在5月12日的采訪(fǎng)中表示。當(dāng)日，南寧市醫(yī)藥企業(yè)出海東盟公益培訓(xùn)會(huì)在此基地舉辦，60余家醫(yī)藥醫(yī)療企業(yè)代表匯聚一堂，共同探討如何通過(guò)電商平臺(tái)打開(kāi)東盟市場(chǎng)大門(mén)。

　　一、跨境電商平臺(tái)：破解藥企出海“雙重壁壘”

　　針對(duì)醫(yī)藥企業(yè)出海面臨的市場(chǎng)準(zhǔn)入與品牌認(rèn)知難題，廣西東盟跨境電商總部基地發(fā)揮資質(zhì)優(yōu)勢(shì)——作為L(zhǎng)azada跨境官方認(rèn)證服務(wù)商及TikTok東南亞TAP官方授權(quán)機(jī)構(gòu)，其構(gòu)建的一站式服務(wù)體系已覆蓋超300家企業(yè)。培訓(xùn)會(huì)上，行業(yè)專(zhuān)家指出，跨境電商平臺(tái)與認(rèn)證機(jī)構(gòu)的深度合作，可顯著縮短企業(yè)出海周期：通過(guò)對(duì)接?xùn)|盟國(guó)家藥品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)（如馬來(lái)西亞醫(yī)藥管理局NPRA、越南衛(wèi)生部注冊(cè)流程），平臺(tái)可協(xié)助企業(yè)完成藥品資質(zhì)審核、包裝標(biāo)簽合規(guī)化等前置工作，將傳統(tǒng)出海所需的12-18個(gè)月準(zhǔn)備期壓縮至6-8個(gè)月。

　　二、中醫(yī)藥出海：文化認(rèn)同撬動(dòng)市場(chǎng)增量

　　東盟市場(chǎng)對(duì)中醫(yī)藥的天然接受度，成為廣西藥企的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。廣西仙茱中藥科技有限公司進(jìn)出口銷(xiāo)售經(jīng)理宋美婷介紹，依托跨境電商渠道，公司已與馬來(lái)西亞企業(yè)達(dá)成中藥材出口合作，并在越南設(shè)立辦事處。“東盟華人社群對(duì)中藥飲片的認(rèn)知度較高，我們通過(guò)TikTok直播展示‘四物湯’‘八珍湯’等經(jīng)典方劑的熬制過(guò)程，單場(chǎng)直播帶動(dòng)馬來(lái)西亞市場(chǎng)訂單增長(zhǎng)200%。”數(shù)據(jù)顯示，東盟中醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模年均增速達(dá)15%，其中越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞的中成藥進(jìn)口占比超60%。

　　三、本地化布局：從渠道拓展到生態(tài)共建

　　除線(xiàn)上渠道開(kāi)拓，廣西藥企正加速東盟市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)。某參會(huì)企業(yè)透露，其計(jì)劃在印尼雅加達(dá)建立中藥產(chǎn)業(yè)園，整合種植、加工、銷(xiāo)售全鏈條：通過(guò)與當(dāng)?shù)馗咝：献鏖_(kāi)展中藥有效性研究（如用現(xiàn)代藥理學(xué)驗(yàn)證黃芪增強(qiáng)免疫力機(jī)制），將傳統(tǒng)中藥轉(zhuǎn)化為符合東盟醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)的“植物藥”；同時(shí)，借力Lazada的“海外倉(cāng)+閃購(gòu)”模式，實(shí)現(xiàn)東盟主要城市48小時(shí)配送。這種“文化+科技+供應(yīng)鏈”的立體布局，使產(chǎn)品溢價(jià)率提升30%以上。

　　四、政策協(xié)同：構(gòu)建跨境電商服務(wù)生態(tài)

　　為進(jìn)一步降低藥企出海成本，南寧海關(guān)推出“醫(yī)藥產(chǎn)品跨境電商專(zhuān)屬通關(guān)流程”，對(duì)跨境電商渠道出口的中藥飲片實(shí)施“提前申報(bào)、優(yōu)先查驗(yàn)、快速放行”，通關(guān)時(shí)效提升50%。廣西商務(wù)廳同步發(fā)布《支持醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)拓東盟市場(chǎng)若干措施》，對(duì)通過(guò)跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)首單出口的企業(yè)給予最高20萬(wàn)元補(bǔ)貼，并建立東盟醫(yī)藥政策動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)時(shí)更新各國(guó)注冊(cè)要求、關(guān)稅優(yōu)惠等信息。

　　“東盟既是地理鄰居，更是戰(zhàn)略伙伴。”白冰表示，隨著RCEP醫(yī)藥衛(wèi)生合作機(jī)制深化，跨境電商正成為連接中國(guó)—東盟醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字橋梁”。未來(lái)，廣西將依托中國(guó)—東盟博覽會(huì)等平臺(tái)，打造“線(xiàn)上交易+線(xiàn)下展示+供應(yīng)鏈服務(wù)”的跨境醫(yī)藥生態(tài)，推動(dòng)更多“桂藥”品牌扎根東盟，為“中醫(yī)藥全球化”提供實(shí)踐樣本。