9月5日至9月9日，有“全球消費(fèi)電子技術(shù)風(fēng)向標(biāo)”之稱的2025年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA2025）在柏林舉辦。本屆展會(huì)吸引全球近2000家參展商參與，觀眾規(guī)模超25萬(wàn)人次，其中中國(guó)自主創(chuàng)新力量的表現(xiàn)尤為引人注目。

　　據(jù)主辦方信息，本屆IFA的中國(guó)參展企業(yè)數(shù)量從去年的420家增至764家，創(chuàng)歷史新高，占參展商總數(shù)的比例也從去年的近四分之一提升至超三分之一。除參展規(guī)模大幅擴(kuò)容外，中國(guó)家電企業(yè)在技術(shù)展示、創(chuàng)新深度與國(guó)際影響力方面更實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。當(dāng)前，中國(guó)家電企業(yè)正以人工智能（AI）技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，在顯示、廚電、機(jī)器人等多個(gè)賽道掀起“技術(shù)風(fēng)暴”，通過(guò)生態(tài)化戰(zhàn)略開拓全球市場(chǎng)新空間，推動(dòng)“出海”模式從單一產(chǎn)品輸出向綜合模式輸出跨越。

　　一、AI技術(shù)全面落地，多賽道創(chuàng)新亮眼

　　在技術(shù)快速迭代的行業(yè)背景下，IFA2025呈現(xiàn)諸多創(chuàng)新趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)突破成為全球焦點(diǎn)。

　　海爾：AI賦能家電主動(dòng)服務(wù)

　　海爾在展會(huì)上全球首發(fā)“AI之眼”科技，賦予家電感知與思考能力。其展出的智能冰箱可通過(guò)AI識(shí)別食物并自動(dòng)調(diào)節(jié)存儲(chǔ)環(huán)境，洗衣機(jī)能感知衣物材質(zhì)優(yōu)化洗滌程序，實(shí)現(xiàn)AI對(duì)家電產(chǎn)品的深度重構(gòu)。海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理晏小明表示，本屆IFA最顯著的趨勢(shì)是AI全面落地與生態(tài)系統(tǒng)深度融合，“往年更多談‘智能’功能，今年AI不再是孤立節(jié)點(diǎn)，比如海爾智家將AI融入產(chǎn)品核心，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)服務(wù)，同時(shí)布局智慧家庭大模型與超級(jí)智能體。中國(guó)企業(yè)正成為原創(chuàng)科技策源地，通過(guò)核心技術(shù)創(chuàng)新定義下一代智能家電標(biāo)準(zhǔn)。”

　　長(zhǎng)虹：科技與文化融合破圈

　　長(zhǎng)虹將中國(guó)文化元素與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，推出熊貓主題家電，吸引大量海外參觀者；同時(shí)聯(lián)動(dòng)AI技術(shù)與冰雪IP，探索“出海”新模式。長(zhǎng)虹國(guó)際品牌中心總經(jīng)理仵建波介紹，長(zhǎng)虹首次將AI科技與熊貓的生活習(xí)慣、環(huán)境特點(diǎn)結(jié)合打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，未來(lái)將持續(xù)推動(dòng)品牌進(jìn)階，引領(lǐng)行業(yè)向智能、環(huán)保、全球化方向發(fā)展。

　　顯示賽道：中國(guó)技術(shù)競(jìng)逐全球標(biāo)準(zhǔn)

　　海信在展會(huì)開幕當(dāng)天宣布成為2026年世界杯全球官方贊助商，同步推出全新升級(jí)的RGB-MiniLED技術(shù)，并應(yīng)用于主流價(jià)位段電視新品U7SPro。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以2026年世界杯為契機(jī)，把RGB-MiniLED從全球顯示技術(shù)的“中國(guó)方案”，升級(jí)為全球消費(fèi)者觀賽體驗(yàn)的“世界標(biāo)準(zhǔn)”。

　　TCL則將“冬奧賽場(chǎng)”搬進(jìn)展館，展示全屋智能AI家電矩陣；創(chuàng)維聯(lián)合旗下子品牌展出超百款展品，覆蓋智能家居與新能源產(chǎn)品，其產(chǎn)品兼具強(qiáng)大本地計(jì)算能力與云端協(xié)同學(xué)習(xí)功能，實(shí)現(xiàn)從“響應(yīng)指令”到“主動(dòng)服務(wù)”的跨越。

　　清潔機(jī)器人：技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶占海外市場(chǎng)

　　科沃斯帶來(lái)掃地機(jī)器人新品地寶X11，并面向歐洲消費(fèi)者推出AI智能體，展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)清潔機(jī)器人的技術(shù)實(shí)力。中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒指出，這些創(chuàng)新源于中國(guó)家電企業(yè)在AI芯片、算法與數(shù)據(jù)技術(shù)上的長(zhǎng)期投入，技術(shù)紅利正逐步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)溢價(jià)，品牌與渠道建設(shè)也進(jìn)入收獲期。

　　二、深化海外布局，邁向“出海”3.0時(shí)代

　　中國(guó)家電企業(yè)正通過(guò)建廠、跨界合作、體育贊助等多元方式，深化海外市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)品牌、技術(shù)、生態(tài)的全面“出海”。

　　本地化生產(chǎn)貼近市場(chǎng)

　　海爾在美國(guó)投資建設(shè)新工廠，在埃及、泰國(guó)打造工業(yè)園，以貼近用戶需求、快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。晏小明透露，海爾“AI之眼”套系即將登陸歐洲，計(jì)劃進(jìn)入英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等主流市場(chǎng)，“中國(guó)企業(yè)‘出海’已進(jìn)入3.0時(shí)代，將實(shí)現(xiàn)品牌、技術(shù)、生態(tài)的新一代全面輸出。”

　　跨界合作拓展全球資源

　　科沃斯宣布與德國(guó)家電品牌博西家電達(dá)成深度合作。科沃斯公關(guān)總監(jiān)馬憲彬表示，中國(guó)企業(yè)正憑借創(chuàng)新力走向全球科技舞臺(tái)中心，越來(lái)越多企業(yè)立足全球市場(chǎng)的多元化需求，結(jié)合中國(guó)供應(yīng)鏈、研發(fā)與人力資源優(yōu)勢(shì)，打造本土化定制產(chǎn)品，深度響應(yīng)海外市場(chǎng)訴求，品牌國(guó)際影響力持續(xù)提升。

　　聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力

　　長(zhǎng)虹將2025年歐洲、澳大利亞、印尼確立為三大旗艦市場(chǎng)，通過(guò)強(qiáng)化當(dāng)?shù)厍澜ㄔO(shè)、提升服務(wù)體驗(yàn)、優(yōu)化產(chǎn)品適配性，逐步增強(qiáng)品牌影響力與市場(chǎng)份額。

　　如今，IFA2025已不僅是中國(guó)家電產(chǎn)品的展示窗口，更成為中國(guó)技術(shù)、品牌與戰(zhàn)略的全球發(fā)聲平臺(tái)。中國(guó)家電企業(yè)正擺脫“代工出海”的傳統(tǒng)路徑，以AI創(chuàng)新為核心、綠色轉(zhuǎn)型為方向、深度本地化為支撐，構(gòu)建以技術(shù)、品牌、生態(tài)為核心的“出海”新模式，在全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開啟新征程。