在全球家居市場蓬勃發(fā)展的背景下，中國家居企業(yè)迎來了前所未有的出海機(jī)遇。一方面，全球消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的需求日益多樣化、個(gè)性化，為中國家居企業(yè)提供了廣闊的市場空間；另一方面，隨著跨境電商、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國家居企業(yè)出海的成本和門檻逐漸降低，進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)的出海熱情。

　　中國家居企業(yè)紛紛揚(yáng)帆出海，尋求更廣闊的市場空間。根據(jù)國家海關(guān)總署發(fā)布的2024年1-8月全國進(jìn)出口數(shù)據(jù)，家具及其零件出口金額達(dá)到3191億元，較去年同期的2841.8億元大幅增長12.3%。越來越多中國家居品牌紛紛將目光投向海外，開辟第二增長曲線。

　　作為擁有7年品牌出海經(jīng)驗(yàn)的“老兵”，林氏木業(yè)在營銷渠道上仍遵循“多平臺(tái)、多渠道”布局的戰(zhàn)略，以完備的供應(yīng)鏈體系為全球消費(fèi)者提供多元生活的時(shí)尚解決方案。近日，隨著林氏木業(yè)的海外品牌“LINSY”（后文簡稱LINSY）在菲律賓宿務(wù)市的線下門店正式投入運(yùn)營，LINSY強(qiáng)勢進(jìn)軍菲律賓市場，在東南亞進(jìn)一步完善布局，品牌國際影響力再次提高，國際化戰(zhàn)略版圖加速拓展，林氏木業(yè)在家居行業(yè)中樹立了又一“出海”典范。

　　隨著出海熱潮的持續(xù)升溫，對中國家居企業(yè)而言，品牌出海不僅意味著巨大的市場機(jī)會(huì)，也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。

　　首先，國際市場競爭激烈，品牌認(rèn)知度較低，需要投入大量的資源進(jìn)行品牌建設(shè)和市場推廣。其次，不同國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、文化背景差異較大，企業(yè)需要進(jìn)行深度的市場調(diào)研和本地化策略制定。此外，物流運(yùn)輸、供應(yīng)鏈管理等也是出海過程中不可忽視的問題。家居企業(yè)必須具備強(qiáng)大的綜合實(shí)力才能在海外市場中立足。

　　盡管如此，中國家居企業(yè)迎難而上，不斷創(chuàng)新出海路徑，取得了不錯(cuò)的出海成績。以林氏木業(yè)為例，自2017年開始布局出口業(yè)務(wù)以來，林氏木業(yè)憑借其在國內(nèi)市場的深厚積累，迅速在海外市場中嶄露頭角；2018年，林氏木業(yè)在馬來西亞落戶首家實(shí)體門店，開啟了其海外擴(kuò)張的序幕，目前在海外的品牌門店已經(jīng)超過15家。除了布局海外門店，線上方面以亞馬遜、Wayfair、沃爾瑪?shù)鹊谌骄€上平臺(tái)為核心，為消費(fèi)者帶來了豐富多樣的可選擇家居生活空間。品牌出海方面，林氏木業(yè)通過全球性社媒Facebook、Instagram、YouTube，TikTok等平臺(tái)搭建與海外消費(fèi)者溝通的橋梁。通過線上銷售渠道建設(shè)、品牌整合營銷、大數(shù)據(jù)積累等手段，林氏木業(yè)逐步完成了品牌前期的基礎(chǔ)搭建。

　　時(shí)至今日，林氏木業(yè)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球69個(gè)國家和地區(qū)，并在加拿大、新西蘭、新加坡、日本、韓國、智利等多地有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，從線上，到線下，走出了一條穩(wěn)健的品牌成長之路，成為中國家居企業(yè)出海的佼佼者。隨著林氏木業(yè)“出海”步伐加快，今年以來，林氏木業(yè)已參加了3月中國家博會(huì)（廣州）、4月第135屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)、9月第二十九屆中國國際家具展覽會(huì)等展會(huì)，借助國內(nèi)的對外貿(mào)易窗口精準(zhǔn)觸達(dá)海外潛在合作伙伴。尤其在第二十九屆中國國際家具展覽會(huì)上，全風(fēng)格、全品類、全場景產(chǎn)品布局的林氏木業(yè)，通過現(xiàn)場展出靈動(dòng)島沙發(fā)、包包椅等多款品牌新品，主動(dòng)和國際市場的產(chǎn)品潮流接軌，收獲了無數(shù)外商的認(rèn)可和好評。據(jù)悉，LINSY在10月份還將參加136屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)應(yīng)用，協(xié)同更多海外經(jīng)銷商布局國際市場。