12月17日，第二屆“廣州國際美妝周”正式拉開序幕，據會上發布的《2024廣州化妝品產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》），廣州市化妝品產業年產值超過1000億元，占比超過廣東省化妝品產業年產值70%，位居全國首位。

　　廣州是化妝品產業大市，化妝品產業鏈條齊全，可提供生產、研發、策劃等全程服務，日化線、專業線產品完備，包含洗護、膏霜、染燙等所有化妝品產品門類。此外，廣州市擁有全國最大的化妝品交易集散地，每年有近40萬種化妝品在全國范圍內流通，超過全國總量的一半。

　　據去年2月發布的《廣州市人民政府辦公廳關于推動化妝品產業高質量發展的實施意見》，廣州提出構建“4+6+4”（4個基地、6個商圈、4個關鍵領域）化妝品全產業鏈高質量發展格局的戰略目標。到2035年，把廣州建設成為集總部經濟、創意設計、產品研發、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

　　2024年前三季度，廣州化妝品制造業產業增加值增長46.6%，廣州線上化妝品品類零售額同比增長16.0%。

　　“顏值經濟”正當時，新一代年輕人消費習慣逐步養成，直播帶貨模式和新渠道崛起助推化妝品行業復蘇。據抖音直播帶貨量數據統計，廣州每日直播帶貨品類超過100萬種，有9項排名全國第一，主要集中在都市消費品的美妝護膚、服裝鞋帽、家居生活、母嬰用品、個護家清等領域，是名副其實的都市消費品帶貨第一大城。

　　近年來，廣州美妝產業加速出海。早在2020年前后，來自廣州的完美日記、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿兒等新興國貨美妝品牌就已經開始集體出海東南亞，通過Shopee、TikTok小店等電商平臺實現品牌和市場的積累，相繼斬獲多個品類排行榜第一。

　　據海關總署數據顯示，2023年廣東省化妝品出口總額達22.8億美元（約合165.8億元人民幣），同比增長20.9%，在中國化妝品全年出口總額中占比35%，連續3年蟬聯第一。其中，“化妝品重鎮”廣州白云區化妝品年出口值達30億元，外貿成績顯著。

　　據《白皮書》的問卷調查結果，當前，70%的廣州化妝品頭部企業樣本都有出海業務。其中，東南亞市場最受企業青睞，占比約94%，其次是歐洲、中東和北美市場，企業布局占比分別約為46%、31%和29%。

　　超九成企業對海外市場的發展持樂觀態度，認為海外市場是公司前行的重要方向或潛在的增長點；超八成企業透露，未來三年有出海或者加碼出海的計劃。

　　但是，出海之路仍然任重道遠。大部分化妝品企業在海外市場的銷售額占總銷售額的比例并不高，企業出海依然面臨不少挑戰。其中，法律法規差異（占比80%）、貿易壁壘（占比70%）、物流成本高（占比58%）、出海人才匱乏（占比54%）等方面較為突出，品牌知名度不足、語言文化差異、市場準入門檻高也被部分企業所提及。