2021年又是玩具行業的一個豐收年。盡管有報道稱電子游戲“扼殺”了玩具行業，但傳統玩具市場似乎正在復蘇。

　　根據相關的報道，2020年全球玩具銷售額接近850億歐元，比2019年增長2.6%。玩具行業在2021年第一季度增長了5%。藍海億觀網了解到，游戲和拼圖是增長最快的類目之一，僅在歐洲就增長了38%。

　　kidult玩具趨勢上升

　　疫情期間，年輕成年人因懷舊購買兒童玩具，因此“kidult”玩具越來越受歡迎。根據相關數據，在2020年，大約四分之一的玩具銷售流向了19至29歲的年輕人。

　　無論是20世紀70年代的火車玩具，還是80年代的變形金剛，越來越多的kidult正在重新接觸實體游戲和玩具。

　　Jo Tomb是倫敦著名玩具店的高級采購員。她認為，像樂高、芭比娃娃、口袋妖怪這些著名的玩具品牌越來越強大，疫情肯定喚起了這種懷舊情緒。舉個例子，Jo說現在一半的樂高積木被成年人買走了。

　　利用數字游戲的力量

　　對Mattel美泰等玩具品牌來說，“kidult”趨勢的上升無疑是個好消息。Mattel盡管面臨供應鏈挑戰，但今年盈利豐厚。

　　美泰歐洲、中東和非洲地區的總經理Sanjay Luthra表示，玩具適合每個人，消費者從童年開始就購買風火輪（Hot Wheels）、芭比、波莉口袋（Polly Pocket）、Scrabble等常青品牌玩具，來享受游戲或與家人分享。

　　美泰為這一人群開發了特別的限量版，并將品牌吸引力進一步拓展到Netflix等新平臺，以重啟針對老觀眾的新電視劇。Master of the Universe就是一個很好的例子。

　　現在，傳統的玩具制造商也在利用數字游戲的力量。

　　Sanjay表示，與Ubisoft合作的UNO，和手機游戲工作室Mattel163（網易的合資公司）合作，UNO的下載量超過1.9億次，玩家體驗次數超過110億次。這就是數字戰略的力量。

　　據悉，傳統玩具似乎正在卷土重來。無論是為了心理健康，還是只是作為一種愛好，各大品牌已經意識到，玩具不僅僅是為孩子們準備的，還利用了兒童和成人與生俱來的需求。在這樣一個數字化的世界里，實體游戲和玩具將越來越有利于企業發展。