美國兩大玩具巨頭的IP授權之爭又有新動作。據外媒報道，美泰從孩之寶手中，重奪包括“冰雪奇緣”在內的迪士尼公主授權。這是美泰自2014年痛失其授權8年后，重新獲得授權。

　　當時，美泰的當家花旦“芭比娃娃”正陷入銷售低谷，業界傳言，美泰內部當時有意重點扶持自己培育的娃娃產品線精靈高中（MHigh）和童話高中（Ever After High）。

　　反觀孩之寶則正大力開拓女孩玩具系列，所以迪士尼在權衡之下，決定將“迪士尼公主”IP授權交給孩之寶，后者從2016年開始生產迪士尼公主和冰雪奇緣玩具，原本產品線偏向于男孩的孩之寶隨即在女孩玩具領域有了巨大的提升。

　　據報道：2016年之前，美泰曾經憑借手握的“迪士尼公主”系列授權獲利頗豐，僅在2015年（合同到期前的最后一年），迪士尼公主系列就為美泰帶來了約5億美元的銷售額，占當年全年銷售額的9%。

　　在痛失迪士尼公主系列授權后，美泰痛定思痛，對芭比娃娃系列進行了改革，通過推出一系列具有不同膚色、不同身材的娃娃，風格更貼近現實，更接地氣，重新贏回市場對芭比的喜愛。隨后幾年，芭比娃娃的銷售頹勢得到扭轉。在疫情爆發的2020年，甚至獲得近十年來的最好銷售成績。

　　關于本次迪士尼公主授權，美泰沒有透露最新協議的財務條款。而據路透社報道，該協議與迪士尼就皮克斯動畫工作室達成的“玩具總動員”和“汽車”特許經營權以及延伸IP“巴斯光年”協議類似。

　　根據最新協議，美泰將從2023年開始發布全系列的相關時尚娃娃，包括《阿拉丁》《美女與野獸》《勇敢傳說》《灰姑娘》《小美人魚》《花木蘭風中奇緣》《公主與青蛙》《睡美人》《白雪公主與七個小矮人》《魔發奇緣》《冰雪奇緣》等，還有在流媒體平臺Disney+上播出的《莫阿娜和蒂安娜》動畫，以及真人版的阿拉丁、美女與野獸、灰姑娘、小美人魚和花木蘭等IP形象。

　　美泰與迪士尼的合作關系可以追溯到1950年代，并且近年來有多個跨品牌、跨品類的廣泛授權合作。

　　據悉，迪士尼公主授權易主的消息傳出后，美泰股價上漲6.5%，而孩之寶則下跌約2%。