進入2022年，我們發現越來越多的品牌企業開始布局可持續生態圈的探索，他們一邊研發更可持續的包裝的同時，也致力于讓消費者真正參與到回收閉環內，通過在包裝上印醒目的回收標識、建立特定回收點等一系列措施帶動起消費者的回收意識，品牌也因此可以完成大部分包裝回收計劃，其供應商及回收設施運營商等產業鏈企業都會建立相應的回收意識，在我們看來這無疑是當下全球可持續化的最優解。我們整理了幾個比較有代表性的案例，他們無論從品牌影響力到回收鏈條都相對完善。

　　“回收我”，高露潔HDPE可回收牙膏管上線

　　高露潔正在美國退出其HDPE可回收牙膏管，為了提醒消費者注意高露潔牙膏管可以循環利用，高露潔在其部分牙膏產品的軟管上用限量版圖案呈現了“回收我”字樣。預計到2023年將所有牙膏管都替換成可回收管，高露潔表示，“回收我！”不僅要在消費者中建立對可回收牙膏管的認識，還要在對塑料進行分類的材料回收設施(MRF)的運營商、從再生塑料加工商以及其他回收利益相關者中建立回收意識。

　　據介紹，高露潔-棕櫚的牙膏管采用了高密度聚乙烯（HDPE）制成，這種材料的牙膏管與其他塑料瓶進行回收時不需要采取額外措施，甚至將這些回收罐扔進回收箱之前不需要沖洗、切割或清洗，減少了回收繁瑣的步驟，該牙膏管已經過第三方認證為可回收的牙膏管。

　　可回收牙膏管是推進牙膏管可持續發展的重要步驟，目前大多數牙膏管都是采用難以回收的混合料制成，據不完全統計，每年全球約有200多億支牙膏管被扔進垃圾桶。

　　當然，品牌僅僅依靠自己的帶動上游企業的改變是不夠的。目前高露潔正在與同行公司合作開發可回收管試點計劃，并與美國領先的材料回收設施和再加工商合作。試點將集中在一個縣或市，以測試這次“提醒及普及”工作如何提高管回收率并評估質量回收用于再加工的管材。

　　太太樂與永輝聯手打造塑料包裝回收閉環

　　在去年的四月份，太太樂聯合永輝以及塑料回收再生領域專業的行業組織——中國合成樹脂協會塑料循環利用分會（CPRRA），并在雀巢集團的支持下載永輝上海、北京兩家試點商超門店，設立塑料軟包裝智能積分回收箱，以智能回收箱和小程序應用為載體，通過回收塑料廢棄品返還積分的形式，激勵消費者參與到塑料廢棄物回收中來。

　　智能回收箱收集到的塑料廢棄軟包裝將定期經過壓縮、打包，運送至循環利用工廠做資源無害化處理，為了更好地將生產線以及市場上回收的廢棄塑料軟包裝循環再利用，20210年太太樂與安徽奧生簽署了50噸塑料軟包裝回收協議，未來還繼續增加市場上塑料軟包裝的回收量，確保循環再利用。

　　雀巢中國綠色行動咖啡包裝可免費上門回收

　　去年七月，菜鳥APP“寄萬物”功能再次升級，除搬家貨運、公益回收之外上線“包裝回收”專區，雀巢旗下“感café”成為其首個入駐的合作咖啡品牌。今后，“感café”的消費者可以通過菜鳥裹裹物流服務免費預約快遞員上門回收咖啡包裝，這也是今年6月雀巢與菜鳥升級綠色供應鏈戰略合作后落地的首個綠色項目。

　　目前，2025年實現減排20%是雀巢最為緊迫的一項量化指標，雀巢并沒有把公司自身和供應鏈分開制定碳排放目標，而是直接落實到“從農場到門店”的整個產業鏈條。這意味著綠色供應鏈將成為雀巢在中國綠色行動的重點領域。

　　我們聯想到，新銳咖啡品牌三頓半也從品牌創立之初就開展了咖啡罐“返航計劃”，雖然計劃的初心是打造可持續生態圈做到產品的可持續發展，但是有一定的局限性，消費者需要攢夠一定數量的咖啡罐拿到指定的地點去兌換，對消費者本身帶來了不便利。相比較來說，雀巢的免費上門回收咖啡包裝帶給消費者的體驗感更佳，也能夠大大提高消費端的回收率。

　　快消品牌均在發力打造回收產業鏈

　　其實不止上述我們列舉出的頭部快消品牌等，還有不少企業也致力于打造包裝回收產業鏈，我們隨處可見。例如各大軟件平臺就有一些例如IPSA茵芙紗、潤百顏、OATLY等等新銳品牌或國

　　我們想說，僅僅依靠品牌自主的可持續認知是遠遠不夠的，打造可持續生態圈這一規劃即不難也難，不難在從國家層面來講，可持續是主流方向，社會上的每一個人都有責任有義務為可持續事業做出貢獻。難在消費者的“有心無力”，企業推廣回收計劃并沒有實打實讓消費者注意到，更不用提消費者會主動關注到。

　　因此，在品牌推出包裝回收鏈打造的計劃之初，更重要的是推廣這一計劃，讓更多的消費者知道自己使用的包裝是有人在回收的，自己不需要的包裝是被企業需要的。

　　如何讓企業的包裝回收鏈被看到？

　　“眾人拾柴火焰高”，包裝回收鏈推廣實際上就是煽動眾人一起拾柴的過程，火焰的高低取決于眾人的多少。我們發現了這一點，因此在今年的第十二屆包裝創新及可持續發展大獎中，設立了可持續生態圈探索賽道，初心就是在深挖企業是如何打造包裝回收鏈的，這一獎項帶給企業的不僅僅是一份榮譽，更是一份認可，同樣也是帶動消費者參與到鏈條中的一種方式。

　　在未來，包裝的可持續絕不僅是依靠供應商、品牌商等行業內人士的努力能夠輕易實現的，這一定需要強大的群眾基數，也就是消費者本身的回收意識。本屆大獎的可持續生態圈探索賽道也是一個新的開始、新的嘗試，我們誠摯地希望企業能夠逐漸意識到可持續生態圈打造的重要性，也希望已經在探索中的企業能夠踴躍參與到獎項中，為行業提供新的思路，讓自身回收鏈條的影響范圍更廣。