伴隨著顏值經濟的崛起，中國醫美市場規模持續快速發展，與之相關的醫美器械行業也得以飛速發展。

　　醫美器械市場規模將超500億元

　　根據Medical Insight報告預計，2021年全球無創及微創醫美器械的市場規模將達到139億美元，年復合增長率為10.5%。醫美器械的直銷收益由2016年的27億美元增長到2021年的44億美元，年復合增長率為10.4%。該行業正處在并購整合期，行業競爭進一步加劇，目前形成了以Apax Partners、El．En．、XIO、復星醫藥以及Hologic為首的寡頭格局。

　　近年來，中國醫美行業保持快速發展的態勢。2015年，中國醫美行業市場規模僅為870億元。經過幾年的高速發展，2020年飆升至3150億元，年復合增長率為23.92%。伴隨著醫美市場規模的持續擴大，中國醫美器械行業的發展前景十分可期。

　　數據顯示，2015—2020年，中國醫療器械行業市場規模逐年上升，保持在每年超15%的同比增長速度。2020年，行業市場規模為6936億元，同比增長10.4%，預計2021年全年將達到7819億元。醫療器械屬于高新技術產業，醫療器械市場規模的持續增長也代表著相關生產技術的升級。作為醫療器械市場的必要組成部分的醫美器械市場，也將伴隨著技術的迭代升級而迸發巨大的發展潛力。

　　醫美器械，指的是除藥物外應用于醫學美容相關的醫療器械產品。按照國家藥品監督局2017版《醫療器械分類目錄》，醫美產品包含有源手術器械、無源手術器械、骨科手術器械、物理治療器械、無源植入器械、注輸護理和防護器械等六大類。

　　近期，艾媒咨詢發布《2021—2022年中國醫美器械產業運行及投資決策分析報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，2016—2019年，中國醫美器械行業市場規模穩步增長。受疫情影響，2020年行業略有回落，市場規模為425.4億元，同比下降1.3%。隨著疫情逐漸好轉，行業得到快速恢復，2021年該行業市場規模將超過500億元，2022年或將突破600億元。

　　艾媒咨詢分析，醫美器械企業身處醫美行業上游，憑借行業集中度高、議價能力強和高技術壁壘，受益確定性有保障，在疫情后快速復蘇，預計未來幾年市場規模仍將繼續增長。

　　從光電醫美設備功能分類來看，全球光電醫美設備的主要功能作用于皮膚，其中用于修身及緊膚的占比拔得頭籌，高達37%，隨后是嫩膚，占比26%。而中國人因其膚質以及對無瑕的審美偏好，因此中國光電醫美設備的功能占比排名第一的是祛斑、祛黑色素等，達30%。但近年，修身緊膚的需求逐漸旺盛，熱瑪吉、熱拉提、超聲刀等抗衰以及體雕減脂類項目也風靡市場，預計未來此類項目的空間巨大。

　　八成市場份額被進口商占據

　　《報告》顯示，2021年，中國有近7000家醫美器械企業，與制造相關的企業約為600家。從新增醫美器械制造企業數量來看，2015年后新增企業數量開始出現小幅上漲趨勢，2020年出現一個增量峰值，為152家。從企業規模來看，中國醫美器械行業整體以小型企業為主，相關企業注冊資本多在200萬元以下，占比高達60%。

　　從醫美產業鏈各環節來看，上游原材料企業由于替代性相對較高，議價能力低，毛利潤在30%—40%左右；中游醫美器械企業由于技術壁壘護城河，毛利潤為50%—60%，是整個產業鏈中最具投資價值的環節；下游銷售渠道主要以非公立醫美機構為主體，毛利潤也保持在40%—50%。

　　中國醫美器械行業因起步較晚、治療理念及技術研究相對薄弱，目前市場還是由外資企業主導。從市場格局來看，國內正規醫美機構設備的市場份額80%由進口商占據。在中高端市場，飛頓、塞諾龍等海外龍頭企業憑借強大的研發能力、品牌力和影響力占領了這一市場。其中，以色列飛頓以32%的占比位居中國激光醫療設備市場榜首。而國產品牌大多占據中低端市場。

　　為了改變這一局面，中央及地方先后出臺政策鼓勵本土醫美器械品牌發展。與此同時，國有品牌也通過加大自主研發投入和投資并購來擴大市場份額。未來，隨著下游擴張、需求滲透、技術更新等因素有望加速進口替代。

　　目前，國內醫療器械制造企業處于快速發展期。近年來，以奇致激光、半島醫療和深圳GSD為代表的本土優勢企業已具備不同層級的產品自主研發能力，產品品質與進口產品的差距正在逐漸縮小，并且逐漸獲得市場的認可。《報告》顯示，在激光醫療設備市場中，2020年奇致激光緊隨飛頓之后，占據18%的市場份額。

　　家用美容儀沖擊新百億級藍海市場

　　自2015年開始，雅萌、Refa、松下、Tripollar等國際美容儀品牌相繼進入中國。2020年1—6月，天貓國際進口美容儀新品牌入駐數量同比增長69%，發布新品數量同比增長129%，新品成交量同比增長606%。

　　疫情阻礙了人們的戶外出行，但并未阻礙人們對于美和精致的追求。中國美容儀市場迎來快速增長期，家用美容儀憑借小巧精致、功能多樣、黑科技加持等特點成為消費者的居家“新寵”，迎來了產品爆發。截至2020年11月底，天貓上家用美容儀產品累計交易額超過50億元。其中，僅11月單月交易金額就達到15億元，同比增長71.3%。2021年，在天貓“618”期間，美容美體儀器品類銷量前五大品牌的銷售總額達到14.8億元。

　　《報告》顯示，2020年中國家用美容儀市場規模為80億元，年復合增長率達到30%。放眼國際，雖然中國家用美容儀市場發展正在加速，但是從市場保有率來看，仍然遠遠低于歐美日韓等國家，中國家用美容儀市場發展潛力巨大，有望成為繼新能源汽車、直播電商興起后的下一個百億藍海市場。

　　《報告》認為，家用醫美器械的技術壁壘低于醫用器械，中國本土已經具備獨立制造的能力。同時，人們對美的關注度逐漸提升，對具有便攜、易使用、安全性高等優點的家用器械的需求也在提升。

　　近年，美容儀作為醫美器械行業的一個重要分支，也享受到了國家政策的紅利，國有品牌開始通過加大自主研發投入和投資并購來擴大市場份額。國產美容儀SEAYEO品牌創始人王崟指出，國產品牌之所以能在國際品牌大肆競爭間占據中國家用美容儀市場一席之地，除了因為中國國際地位提升，國人不再盲目偏好“洋品牌”外，還與中國制造業蓬勃的能量所引發的產品質量飛速提升有關，消費者更趨于理性，會為品質買單。

　　家用美容儀行業廣闊的市場前景吸引了眾多企業入局，市面上各類美容儀器層出不窮，但由于不同品牌的技術、研發水平存在差距，各品牌的美容儀在安全性和功效性方面也體現出不小的差異。對于生機蓬勃的家用美容儀市場而言，升溫的同時還要“控溫”，建立行業標準勢在必行。

　　“未來的美容儀市場，將趨向更加專業化、規范化，優勝劣汰趨勢將會更加明顯，部分品質落后的企業將快速被市場淘汰，而能夠在研發技術上持續占據優勢，發揮更加強勢的品牌效應的企業，將占據發展高地，牢牢把握市場份額，成為新一代的行業領軍品牌。”《報告》稱。