近日，“阿迪達斯在華收入下跌16%”的消息引發關注。今年二季度，大中華區成為阿迪達斯唯一收入負增長的地區，收入只有10億歐元。相比之下，國產運動品牌安踏、李寧等頻傳捷報。國貨運動品牌逆襲的機會來了嗎？

今年二季度財報顯示，阿迪達斯營收達到50.77億歐元，同比增長52%，營業利潤達到5.43億歐元。雖然實現扭虧為盈，但阿迪達斯各區域市場發展卻很不平衡，北美地區營收同比增長87%，EMEA地區（歐洲、中東和非洲地區）同比增長99%，拉丁美洲同比增長230%，但亞太地區增速卻只有66%。其中，大中華區收入只有10億歐元，同比下降16%，這也是阿迪達斯當季唯一收入負增長的地區。

阿迪達斯方面解釋稱，集團的確看到現在大中華區的市場需求已經偏向中國本土品牌而不是全球品牌。然而，集團也有信心讓市場再次回歸平衡。其首席執行官卡斯珀·羅斯特德對外表示：“我們看到了在華業務出現的不穩定性，但我確信今年在華業務將會取得好成績。”

事實上，除了阿迪達斯，國際體育品牌巨頭耐克的在華業務同樣受挫。財報顯示，在截至5月31日的三個月里，耐克在大中華區的銷售額為19億美元，沒有達到22億美元的預期水平。美國投資研究機構晨星公司報告顯示，今年4月，阿迪達斯、耐克的天貓旗艦店銷售額分別同比下滑78%、59%，而國產運動品牌李寧、安踏的天貓旗艦店銷售額顯著增長。

相比之下，國產運動品牌的銷售熱火朝天。京東于今年7月24日發布的報告顯示，7月22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。鴻星爾克、安踏、361°、匹克等國潮運動品牌銷售額暴漲，位居銷售規模前列。值得注意的是，鴻星爾克于7月23日當日銷售額同比增長超52倍。

“雖然此次國產運動品牌‘爆紅’，但我們還是要正視國產運動品牌和國外運動品牌的差距，包括在品牌傳播、市場運營、產品開發等方面的差距。這種差距不是靠愛國情懷就可以追平的，想縮短和國外運動品牌之間的差距，就需要品牌長期的投入與沉淀。”鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向中國商報記者表示。

服裝行業專家馬崗也向中國商報記者表示，阿迪達斯在中國的影響力依舊存在，部分消費者也有可能在一段時間后回流到阿迪達斯等國外運動品牌中。目前，國產運動品牌在中低端市場的占有率比較高，未來需要進軍高端市場，提升高端市場的占有率。