8月16日，NPD集團發布了中國玩具市場在今年上半年的電商*銷售表現，整體玩具銷售額為26億美元（約合168.43億元人民幣），同比增長6.5%。

*主要數據平臺為天貓、京東。

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11大類9增2跌

盲盒小類銷售同比增一倍

11個受監測的大類中，有9個獲得了增長，增幅超過20%的大類有娃娃（43%）、探索及其他類（28%）和可動玩偶及配件（26%），超過10%的有玩具車（17%）、游戲/拼圖（13%）、布毛絨（11%）。市場上較為火熱的積木類，增幅并不明顯，僅為5%，銷售總額為4億美元（約合25.91億元人民幣）。唯二下跌的品類是戶外及運動玩具（-8%）和藝術手工DIY（-3%）。

▍2021年上半年中國主流電商平臺玩具大類總銷售額及漲跌

從細分小類上看，套裝娃娃及配件的增幅是最大的，在盲盒的帶動下，幾乎翻了一番（99%）。

緊隨其后的是學習及探索類玩具（54%）和游戲類（53%）。

前十授權排行榜

國內IP全軍覆沒

在授權玩具領域，奧特曼是頭號IP。位居前十榜單上的IP還有：布加迪、迪士尼冰雪奇緣、法拉利、哈利波特、蘭博基尼、奔馳、迷你特攻隊、機動戰士高達、保時捷。全部被海外知名IP霸占，國產IP不見蹤影。

NPD集團亞太區董事總經理Stanley Kee 表示：“六一兒童節和618大促使6月成為中國玩具銷售的重要月份。下半年，還有各種節假日促銷，玩企應該選準品類，集中精力投入，方能在瞬息萬變的市場中抓住更多的機會。”