“買櫝還珠”的成語我們都熟悉，“炒球鞋”的熱潮這幾年也屢屢上熱搜，但你聽說過炒鞋盒嗎？

據報道，近年來，出現了專門為潮鞋愛好者打造的球鞋收納盒，一批潮流鞋盒品牌開始崛起，一些潮流社區也推出品牌原創鞋盒。在電商平臺上，從普通的側開透明款到品牌聯名限定款，鞋盒的售價從100元出頭到近400元不等，不少搶到貨源的玩家除了自己收藏外，還有的是以高于原價數倍的價格轉手銷售，從中獲利。多款原價幾百元的鞋盒當前價格已翻數倍，甚至不乏高達2000多元。

“擁有一堵‘鞋墻’幾乎是所有球鞋玩家的夢想。但要想讓‘鞋墻’好看，使用傳統的鞋柜和鞋盒肯定不合適。”劉晨告訴記者。

在這一需求驅動下，個性化球鞋收納盒逐漸走紅市場，無數看準其中商機的商家開始制作、銷售起個性化鞋盒來。這些透明鞋盒能全方位展示球鞋，無疑更能滿足玩家追求炫酷的要求。

除了基礎的透明款外，不少商家為了提高玩家的購買欲望，還特意在鞋盒內設置了燈光、色彩等更多的元素，以凸顯球鞋擺放在其中的效果。單個價格也按照功能、材質的不同，從幾元到數百元應有盡有。記者注意到，不少店鋪月銷量都在上千單，不乏有商家達到上萬單。

“這些個性化鞋盒價格雖然遠高于傳統鞋盒，但明顯時尚感更強。”劉晨說，“如今90后是球鞋市場的消費主體，只要迎合他們的追求，通常都會買單。”

鞋盒生意：賣鞋盒年賺百萬元有品牌年銷售額破億

“鞋盒對于年輕人的意義就是曬鞋。”在淘寶經營著一家鞋盒店鋪的老雷（化名）告訴記者，“球鞋的火爆直接帶動著周邊商品的爆發。”

老雷進入這一行源于誤打誤撞。此前他計劃趁球鞋市場火爆時入行，但一番盤算后發現自己手上沒那么多資金。在小紅書上翻了一圈后他意外發現不少UP主都喜歡用鞋墻來展示自己所購買收藏的球鞋，下面無數粉絲留言點贊并咨詢購買鏈接，這讓他打起鞋盒生意的念頭，“那么多人買鞋，總需要盒子來展示吧。”

老雷很快發現，這門生意原來有著難以想象的市場。為了滿足玩家不斷提升的需求，老雷也開始擴大商品線，從最初只銷售普通的側開透明款鞋盒，擴展到一些自帶燈光效果，甚至電子自動開關門等款式的鞋盒，價格從幾十元到幾百元不等。

如今賣鞋盒，老雷每年能賺到近百萬元，“我還算一般的，據說業內一些做得比較早的，每年能輕松獲利幾百萬元，而一些生產鞋盒的頭部品牌，每年的銷售額能破億元。”

玩家的熱情推動著鞋盒市場逐漸爆發，多個專門為潮鞋愛好者打造的球鞋收納盒品牌涌現。比如據媒體報道，鞋盒市場頭部品牌“GOTO”僅在2019年銷售額就已經過億。“市面上不僅只有傳統品牌，一些潮流社區也相繼推出了品牌原創鞋盒。”阿旭告訴記者。

“鞋盒市場如今同樣趨于品牌化。”老雷說，“玩家的熱情推動著市場的正規化，今后有品牌的鞋盒會獲得玩家群體，而當下一些雜牌也會被市場大浪淘沙過濾掉。”

擊鼓傳花：看似炒鞋盒實則被“收割”

炒鞋盒與炒鞋一樣有風險。

“之前在二手平臺收過多個聯名款鞋盒，原計劃等價格上漲后再賣出去。但沒想到價格一路下滑，掛在網上遲遲沒人買，最終砸在手中了。”老雷無奈地表示。

“對于意圖通過炒鞋盒而獲利的普通玩家而言，盲目囤貨風險極大。”老雷說，“并非每個聯名款都被市場看好，盲目入手很容易陷入鞋盒砸在手中的處境。”

老雷告訴記者，不同于此前動輒數千元的球鞋利潤，鞋盒溢價空間相對較小。即使玩家賭對潮流，每個鞋盒也只能賺到幾百元。但玩家為此除了需要大量資金外，還需要對鞋盒潮流趨勢、玩家喜愛度等因素格外熟悉，否則很容易看走眼而虧得血本無歸。

“部分品牌為了提高玩家購買欲望，打造‘聯名’、‘限量’已成常態，久而久之玩家也容易疲勞。”劉晨身邊不乏炒作鞋盒而虧損10多萬元的朋友，“鞋盒制作門檻較低，導致隨時都可能出現新的鞋盒品牌，也決定了其溢價力較低。而這些鞋盒品牌即使再聯名限量，意義也不大。”

在采訪中，多位圈內人士告訴記者，炒鞋盒和此前炒鞋的本質相似，都是一場擊鼓傳花的游戲，獲利只有在出現下家接手時才能實現。而普通玩家一旦置身于游戲中，不知道鼓點什么時候停下，很可能成為那個最后接盤的人。

針對鞋盒在市場中出現炒作一事，人民日報對此做出評論稱，“繼‘炒鞋’之后，鞋盒又成為‘炒貨’中的一員，令人咋舌。

“確實該整頓部分二手不良商家和玩家利用消費者的熱情，而借機炒作獲利的風氣。”老雷說，“如今包括球鞋、鞋盒在內的潮玩圈已經陷入‘萬物皆可炒’的亂局。但需要明白的是，無論鞋盒多么酷炫，無論追加了多少噱頭，究其本身無非也就是個裝球鞋的盒子而已。”

“這些潮玩消費品的價值很大程度上來源于商家打造的故事和消費者的心理預期，其中泡沫成分很大，投資風險很高。”有業內人士稱。

專家分析，“鞋盒等炒作類似于一種擊鼓傳花的游戲，置身于游戲中的人必須要清楚這個游戲所蘊含的風險，因為這本身就是一場博弈，等鼓點過去，剩下的人將最終買單。”

在這個市場上，最賺錢的或許還是商家。SupBro創始人胡云深近日透露，自己一年收入能有1千萬。

熱愛炒潮流商品的年輕人，實際上與熱衷于炒茅臺的中年人并無不同。從炒球鞋到炒鞋盒，這些潮流商品在被賦予收藏、展示價值的同時，也被賦予了更多的商業價值。

只不過，喜新厭舊的年輕人總會炒膩。當球鞋、鞋盒都被炒過，下一個被炒的或許就是鞋盒里的那張白布紙了。