近日，NPD集團在海外玩具專業媒體上發布了2021年1-10月中國玩具電商銷售的情況。數據顯示，經歷了2020年的線上爆發后，今年的線上銷售同比增速放緩至7%，開始逐步回落到疫情前的水平，各品類玩具表現不一。

　　原有強勢品類：學齡前電子玩具增速最大

　　根據NPD集團的數據，嬰童、戶外及運動玩具、積木三類是中國玩具線上銷售的大頭，占總體銷售的55.4%。在嬰童大類中，學齡前玩具增長19%，其中，學齡前電子玩具更是在今年的前十個月，獲得了56%的大幅增長。

　　今年我國洪澇災害頻繁，新冠疫情階段性多點爆發，令不少區域的商場、超市、批發市場、校園周邊店等無法正常經營，玩具線下銷售受到較大影響。與此同時，疫情下的市場結構和國民消費習慣在悄然發生變化，人們網上購物的比例快速上升。

　　盡管玩具線上銷售增速放緩，但網上銷售比例仍在持續擴大。“618購物節”、“雙十一購物節”等由電商平臺發起的大型促銷活動持續火爆，不少玩具商家的業績超出預期。此外，抖音、小紅書、拼多多等新型線上平臺也在加速商業轉化，增加了商品銷售功能，引入了不少廠商入駐。據廣東省玩具協會估算，當前國內玩具網上銷售占比遠高于其他商品，預計已超過40%。

　　新興熱銷品類：集換卡、盲盒翻番

　　其他相對弱勢的品類中，娃娃和集換卡（卡牌）崛起最快。

　　NPD集團數據顯示：在盲盒熱銷的推動下，娃娃大類成為中國玩具線上銷售增長最快的品類之一，同比增長105%。其中，泡泡瑪特占該品類銷售額的63%。

　　集換卡也在中國經歷了大爆，同比增長118%，推動其所屬的探索及其他玩具大類增長30%。卡游是集換卡市場的頭部企業，以奧特曼系列卡牌最為熱銷。值得留意的是，奧特曼授權占據了同期中國玩具線上授權玩具總額的14.3%。

　　今年12.12京東金榜年度盛典評選出31個榜單，其中玩具品類發布潮玩動漫金榜以及早教啟智金榜兩大榜單。泡泡瑪特糖果怪物盲盒、52TOYS蠟筆小新、吾皇萬睡盲盒、若來手辦娃娃盲盒、葉羅麗盲盒等都登上潮玩動漫金榜，這類產品滿足了年輕人發掘和分享新鮮事物的喜好，在線上社交“必備”清單中占據一席之地。此外，卡游共有3款卡牌產品入圍潮玩動漫金榜，其中卡游奧特曼卡片收集冊更成為榜單的金獎。

　　NPD集團認為，IP授權在探索及其他玩具大類、可動玩偶和積木領域將大受歡迎；同屬探索及其他玩具大類下的科學玩具則同比增長60%，也展現了強大的發展潛力。