阿迪達斯、耐克兩大運動服飾巨頭天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了78%、59%，同時優(yōu)衣庫也大跌21%。

5月6日，彭博援引晨星的報告顯示：

阿迪達斯、耐克兩大運動服飾巨頭天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了78%、59%，同時優(yōu)衣庫也大跌21%。

繼3月份新疆棉花事件發(fā)酵后，耐克與阿迪達斯的中國方面銷售額出現(xiàn)大幅下跌。

而國產(chǎn)品牌李寧、安踏的銷售則錄得顯著增長，特別是李寧旗下的時尚產(chǎn)品線“中國李寧”天貓4月銷售額同比飆漲逾800%，安踏旗下多個品牌整體銷售額也大漲59%。

截至周四收盤，李寧股價大漲6.49%至69.7港元，市值達1737億港元創(chuàng)歷史新高。

阿迪達斯、耐克4月份天貓銷售額同比大幅下降，而安踏、李寧大幅上漲

中國作為許多國際品牌的重要市場，面對抵制潮沖擊，adidas執(zhí)行長羅斯德（Kasper Rorsted）樂觀表示，集團早先曾因抵制運動市場需求急劇下跌，但其后銷售緩慢而穩(wěn)定地恢復增長，因此仍非常有信心在中國市場渡過美好的一年。

adidas財報顯示，公司2021年第一季大中華區(qū)銷售額年增1.56倍，綜合評估地緣政治狀況以及大型體育賽事的舉行，集團上修業(yè)基預測，估計2021年全年的銷售額有望年增逾10％。

Nike數(shù)據(jù)則指出，于2019年6月至2020年5月財年中，共有將近20％的收入是自大中華地區(qū)。2021財年第三財季數(shù)據(jù)指出，中國區(qū)營收達22.79億美元，年增51％，顯示中國消費力對品牌影響力逐年擴大。

另一方面，中國國貨潮則乘勢崛起，數(shù)據(jù)顯示，李寧旗下的時尚品牌「中國李寧」4月份在天貓平臺的銷售額翻數(shù)倍，年增逾800％，安踏體育旗下各品牌的總體銷售額則年增59％，成為抵制浪潮下的受益者。

對此彭博社稱，由于中國有效的防疫措施使其經(jīng)濟在新冠疫情沖擊后得以迅猛恢復，中國消費者已成為全球品牌銷售的增長動力。但因為國際環(huán)境的外在因素變化，中國消費者愛國情緒高漲，這讓中國的本土品牌從中受益更多。

時代真的變了！這個中國品牌銷售額暴增8倍

國潮崛起，國內(nèi)運動品牌市場真的變天了。

中國李寧4月銷量暴漲800%，阿迪達斯、耐克銷量卻暴跌至“腰斬”。這反差極大的一幕正在國內(nèi)市場上演。

李寧熱賣、耐克和阿迪達斯等在華銷量暴跌的新聞也迅速沖上熱搜，讓不少國潮粉絲“熱血沸騰”，紛紛感嘆國潮崛起。

中國李寧銷售額暴增8倍

國際品牌被“吊打”

近日，國際評級機構(gòu)晨星數(shù)據(jù)顯示，天貓旗艦店阿迪達斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴重，均較上年同期腰斬。其中，阿迪達斯4月銷售額同比下滑了78%，耐克4月銷售額同比下滑了59%。優(yōu)衣庫4月銷售同比下滑超20%。

在國際品牌銷售額遭遇滑鐵盧時，國貨卻出現(xiàn)了一派火熱景象。李寧和安踏4月總體銷售額分別同比上升72.3%和51.2%。其中，李寧旗下品牌中國李寧4月在天貓旗艦店的銷售同比增長超800%，多種商品出現(xiàn)一貨難求現(xiàn)象。

瑞信發(fā)表中國體育用品行業(yè)報告指出，4月天貓旗艦店的銷售額占內(nèi)地體育品牌總體線上銷售額的30%至40%。在五一假期前后，國產(chǎn)品牌更是出現(xiàn)了銷售額集體大增的情況。瑞信統(tǒng)計，4月27日至5月3日，比較2020年同期水平，李寧旗下“中國李寧”品牌在天貓旗艦店銷售大增419%，其次是安踏增長46.3%、特步上升29.3%。國潮迎來了春天。

分析認為，天貓平臺是目前不少品牌的唯一線上銷售渠道，因此是比較直觀反映品牌銷售的指標之一。

新疆棉事件后國產(chǎn)品牌受益

經(jīng)濟學家郎咸平認為，李寧安踏熱賣而耐克等銷量暴跌的原因有三：一是中國制造水平高，質(zhì)量有保障；二是時尚潮牌更易獲得年輕人關(guān)注；三是民族情結(jié)、愛國情結(jié)等多因素夾雜。

“新疆棉”風波（3月24日）發(fā)生后，安踏第一時間退出了BCI組織，表明了自己的立場，李寧更是在網(wǎng)絡上直接放出了李寧的標簽，上面一直有清楚的寫著李寧產(chǎn)品使用的是新疆的棉花。

一周內(nèi)，含“新疆棉”的商品數(shù)相比24日前一周增長3.4倍，銷量增長13.5倍。與此同時，線上商品名稱中含“新疆棉”標識的品類大幅增加。

浙商證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“新疆棉”事件爆發(fā)后，李寧官方旗艦店3.24-4.4的銷售同比增長超過200%，安踏體育同樣增速超過100%，同時李寧、安踏等品牌的“限量款”球鞋價格直線上升。

浙商證券研報指出，10年前，海外品牌憑借供應鏈管理、零售管理、品牌力等優(yōu)勢，在中國消費者品牌意識不斷蘇醒的大背景下不斷擴大市場份額。國產(chǎn)服裝品牌企業(yè)在最近五年地位提升顯著。95后乃至00后消費文化自信的崛起，讓中國品牌不斷獲得年輕人更多的關(guān)注，不少領(lǐng)域正在超越海外巨頭。

值得注意的是，在羽絨服行業(yè)，波司登也重回行業(yè)世界第一。浙商證券表示，波司登集團在2021財年的業(yè)務收入增長將在25%以上，收入有望超過120億元人民幣，按照目前歐元兌人民幣匯率計算（7.7:1），在2021年財年結(jié)束后，波司登集團的羽絨服業(yè)務收入將再次超過Moncler，重回行業(yè)世界第一。

李寧、安踏股價飆升

受到銷量上漲的推動，李寧、安踏的股價也一路上行。

李寧的股價5月7日上探至72.95港元/股的高點，截至5月7日收盤，股價報68.5港元/股，總市值超1700億港元。在3月9日至5月7日期間，李寧股價累計上漲達67.07%。

2021年3月19日，李寧公司公布2020年財務報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)總收入144.57億元人民幣，較2019年同期上升4.2%。毛利則較2019年的68.05億元人民幣上升4.2%，至70.94億元人民幣，整體毛利率為49.1%，與上年持平。

2020年全年，安踏股價的區(qū)間漲幅為77.62%。截至5月7日收盤，股價報144.2港元/股，總市值超3736億港元，其2021年以來的股價漲幅約為17%。

安踏集團2020年營收355億元人民幣，同比提升4.7%，其中安踏品牌收益減少9.7%至157億元，仍位居國產(chǎn)運動單品牌第一，F(xiàn)ILA增長18.1%至175億元；凈利潤52億元，雖然下降了3.4%，但同一年而論，已經(jīng)超過了阿迪達斯的4.29億歐元（合33億元人民幣）。

根據(jù)WIND數(shù)據(jù)，2021年4月之內(nèi)，共有24家機構(gòu)對安踏給出了投資評級，其中19家為“買入”評級，1家為“強烈推薦”，4家為“增持”、“跑贏行業(yè)”或“優(yōu)于大市”。

在目標價方面，野村證券給出的目標價最高，達到180.2港元，中信證券給出180港元，摩根士丹利給出173港元，中金公司給出了172.3港元的目標價。

“抄底”銳步！

李寧、安踏成為潛在競爭者

值得注意的是，近日有消息稱，安踏和李寧等品牌有意競標阿迪達斯旗下運動品牌銳步的股權(quán)。

據(jù)上海證券報報道，有消息人士預計，銳步的本次出售價格約為10億歐元左右，約合人民幣77.8億元。與2006年38億美元(按當時匯率約為300億人民幣)的收購價格比，相當于打了2.5折，可謂“骨折價。”

目前，銳步品牌的潛在競購對象包括李寧、安踏，以及擁有Timberland 、Vans、The North Face等品牌的VF集團、美國老牌制鞋品牌Wolverine，還有TPG資本、Sycamore、Cerberus與Apollo等私募股權(quán)投資者。

阿迪達斯在上述啟動剝離程序的聲明中稱，將確保銳步公司找到能讓公司獲得更大發(fā)展的接盤方。

不愿具名的體育產(chǎn)業(yè)投資人士對記者表示，已經(jīng)成完成斐樂（FILA）、KOLON SPORT等國際品牌收購，并且收購后有著不錯經(jīng)營成績的安踏，已成為銳步爭奪戰(zhàn)的領(lǐng)先者。根據(jù)安踏2020年財報，報告期內(nèi)斐樂貢獻了安踏整體收入的49.1%，并且全年營收同比增長幅度為18.1%。

該人士認為，在國際并購領(lǐng)域鮮有成功案例的李寧，在與其他對手的競爭中并不處于優(yōu)勢地位。而VF集團前不久剛剛斥資21億美元完成休閑服飾品牌Supreme的收購，短期內(nèi)恐怕難以再次進行大手筆收購。