周四，阿迪達(dá)斯表示，已經(jīng)和Authentic Brands Group（ABG）公司達(dá)成協(xié)議，以最多21億歐元（約159.6億元人民幣）的價(jià)格出售陷入困境的運(yùn)動(dòng)鞋和體育用品品牌銳步。

這21億歐元中的大部分交易金額將以現(xiàn)金支付，其余交易金額涉及遞延或或有對(duì)價(jià)，具體細(xì)節(jié)未披露，整個(gè)交易預(yù)計(jì)在2022年第一季度完成。

今年5月，媒體消息稱，阿迪達(dá)斯招標(biāo)出售銳步品牌，安踏體育和李寧可能競(jìng)標(biāo)，韓國(guó)的Fila和美國(guó)的Wolverine也被市場(chǎng)視為可能的競(jìng)標(biāo)者，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場(chǎng)戰(zhàn)局。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)預(yù)計(jì)銳步只能賣出約10億歐元（約合12億美元）。

在2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元收購(gòu)了銳步，以加強(qiáng)與宿敵耐克的競(jìng)爭(zhēng)力。

但被收購(gòu)后，銳步一直表現(xiàn)平平。阿迪達(dá)斯在2018年對(duì)銳步進(jìn)行了會(huì)計(jì)上的減記處理，賬面價(jià)值抹去數(shù)億歐元，對(duì)其會(huì)計(jì)帳面價(jià)值記為8億歐元。

阿迪達(dá)斯選擇出售銳步的原因可能與業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟有關(guān)。去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停，由此導(dǎo)致其銷售額在2020年前9個(gè)月內(nèi)下降20%，去年第二季度收入更是大跌42.3%。

有媒體統(tǒng)計(jì)稱，銳步品牌自收購(gòu)以來(lái)向阿迪達(dá)斯集團(tuán)貢獻(xiàn)的營(yíng)收正在逐步下降，在2007年阿迪達(dá)斯零售總額的四分之一來(lái)自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。

ABG是一家總部位于紐約市的美國(guó)品牌管理公司，商業(yè)模式為“輕資產(chǎn)”模式，該集團(tuán)收購(gòu)了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破產(chǎn)的品牌，目前其旗下已經(jīng)迅速積累起了30多個(gè)品牌，在大約6000家實(shí)體店進(jìn)行銷售，已經(jīng)在今年遞交了IPO申請(qǐng)。

在低價(jià)收購(gòu)后，ABG通過(guò)再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴(kuò)展品類、內(nèi)部重組等方式，扭轉(zhuǎn)品牌的不良業(yè)績(jī)情況。

ABG董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jamie Salter說(shuō)：“我們多年來(lái)一直關(guān)注銳步，我們很高興最終將這一標(biāo)志性品牌納入麾下。銳步在全球消費(fèi)者的心中占有特殊地位，且品牌遍布全球。阿迪達(dá)斯一直出色地管理著銳步，我們期待與銳步團(tuán)隊(duì)合作，繼續(xù)這一偉大工作，進(jìn)一步鞏固其作為世界領(lǐng)先消費(fèi)品牌的地位。”

ABG公司表示，銳步將保留其在波士頓的總部，并繼續(xù)在北美和拉美、亞太、歐洲和俄羅斯開(kāi)展業(yè)務(wù)，并且在過(guò)渡期間與阿迪達(dá)斯保持密切合作。

銳步作為老牌運(yùn)動(dòng)品牌，到如今已走過(guò)了116年歷程。1896年，在英國(guó)建立了一家專營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋的公司“Fosters”，開(kāi)始為那些頂級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員制造合適的運(yùn)動(dòng)鞋，而這家公司就是現(xiàn)在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Reebok銳步的前身。

1958年，老福斯特的嫡孫喬和杰夫聯(lián)手創(chuàng)立了一家公司，以一種非洲羚羊的名字做為公司的名字，銳步公司誕生。銳步公司希望消費(fèi)者在穿上其運(yùn)動(dòng)鞋后，能像羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。