過去幾年，中國一直是玩具行業的新興消費市場。雖然頭條新聞經常將中國作為全球玩具的主要制造基地，但銷售一直在蓬勃發展，而且中國家庭在玩樂和消費方面趕上了國際同行。

　　但今年，數字方面的情況有所放緩，而某些類別已迅速增長，市場份額發生變化。

　　NPD集團獨家透露，與去年相比，中國玩具領域電子商務業務的增長率今年截至10月已放緩至7%。該組織指出，2020年將出現疫情時期的收益，并且隨著市場恢復到疫情前的數字，開始出現修正。

　　盡管如此，作為三個領先的超級類別——嬰兒/學步兒童/學前班；戶外和運動玩具；以及建筑和建筑裝置——正在失去市場份額。這三類玩具占在中國銷售的所有玩具的55.4%。在嬰兒/學步兒童/學前班中，學前玩具以19%的增幅領先。深入挖掘，學齡前電子玩具在今年前10個月飆升了56%。

　　大收獲

　　娃娃已成為中國增長最快的超級品類，尤其是受到玩具娃娃的推動。Pop Mart——中國的大型盲盒品牌——占玩具娃娃類別總銷售額的63%，年初至今增長105%。NPD表示，中國的盲盒類商品價格高，從單個玩偶的10美元到限量版和合作產品的100多美元不等。

　　118%的交易卡熱潮推動了探索性和其他玩具超類別30%的增長，其中60%的增長來自科學玩具。NPD指出Kayou（卡游是動漫衍生品市場中最具影響力的品牌之一）是該中國集換式卡牌類別的主要參與者，奧特曼（日本授權）做大生意。縱觀玩具部門，奧特曼是中國最受歡迎的授權品牌，占授權玩具總銷售額的14.3%。

　　展望未來，NPD表示，授權在中國具有很大的潛力，因為授權品牌最終會像在世界其他地方一樣受歡迎，特別是在探索性和其他玩具、人偶和積木方面。