隨著“盲盒第一股”泡泡瑪特在港股上市，越來越多的創(chuàng)業(yè)者和資本開始關(guān)注到潮玩賽道，僅在9月就發(fā)生了三起融資事件，其中不乏“大廠”的身影。有報(bào)告顯示，中國潮玩行業(yè)在全球的占比出現(xiàn)大幅增長，預(yù)計(jì)2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元。

今年的DREAMFAIR展吸引大批消費(fèi)者到場

潮玩賽道融資不斷

潮玩是潮流玩具的簡稱，起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。作為以“Z世代”為消費(fèi)主力的產(chǎn)業(yè)，隨著這部分消費(fèi)人群的潛力逐步釋放，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模也開始逐步攀升。

艾媒咨詢《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。在這背景下，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，2020年注冊企業(yè)數(shù)量達(dá)到250家，此外，潮玩周邊如潮玩收納也在爆發(fā)，2020年天貓潮玩收納消費(fèi)用戶規(guī)模同比2019年增長100倍。

僅在9月，潮玩行業(yè)就有多起融資事件。9月初，虛擬手辦公司“次元潮玩”已完成數(shù)百萬元天使輪融資，投資方為南京元宇宙創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）。

9月中旬，泡泡瑪特完成了對武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司的投資，持股比例10.2259%，成為后者第三大股東。緊接著又斥資1億成立寧波玩心回歸投資有限公司，經(jīng)營范圍包含以自有資金從事投資活動(dòng)、玩具動(dòng)漫及游藝用品銷售等。

而最引人注目的是9月10日，52TOYS宣布完成4億元C輪融資，主投方包括海母基金和國中資本聯(lián)合，這也是今年潮玩行業(yè)最大的一筆融資。不難發(fā)現(xiàn)，資本對潮玩的熱捧，投資方向也從單一的盲盒產(chǎn)品擴(kuò)展至潮玩多個(gè)領(lǐng)域。

52TOYS線下直營店

大廠搶食潮玩市場

大熱的盲盒經(jīng)濟(jì)還吸引了大廠的進(jìn)軍。9月初，創(chuàng)夢天地與騰訊QQ合作打造的首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂海岸購物中心開業(yè)。值得注意的是，創(chuàng)夢天地布局線下早已不是新鮮事，但此次試運(yùn)營期間潮玩銷售收入占比高達(dá)50%。

早在今年3月初，創(chuàng)夢天地就與騰訊QQ達(dá)成了合作，獲得QQfamily IP授權(quán)，實(shí)現(xiàn)“騰訊視頻好時(shí)光”和“QQfamily”雙品牌運(yùn)營。據(jù)了解，潮玩業(yè)務(wù)成QQfamily旗艦店最大亮點(diǎn)，包括“QQ[email protected]"、限量款QQ x Michael Lau在內(nèi)的多款奇貨可居的潮玩爆品。從長遠(yuǎn)來看，QQfamily旗艦店疊加了眾多IP主題的潮玩零售業(yè)務(wù)。

此外，網(wǎng)易最近也在應(yīng)用商城上線了一款“網(wǎng)易大玩家”潮玩手辦盲盒APP，此款A(yù)PP也以對標(biāo)泡泡特為口號，主要出售網(wǎng)易的自有游戲IP周邊，以及海賊王、火影忍者、鬼滅之刃、七龍珠、漫威等經(jīng)典熱門IP的周邊。

據(jù)了解，“網(wǎng)易大玩家”是一款商城+社區(qū)型App，用戶不僅能在上面購買盲盒潮玩產(chǎn)品，還可以在對應(yīng)的IP下發(fā)布開箱內(nèi)容，不過暫不支持二手潮玩物品交易。

潮玩市場未來發(fā)展如何？

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計(jì)2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元，增速延續(xù)下降趨勢。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。

不少業(yè)內(nèi)人士在也公開表示潮玩市場規(guī)模的急速攀升勢必倒推產(chǎn)品內(nèi)容升級。

詠聲動(dòng)漫副總裁陳曉看來，未來的潮玩和動(dòng)漫IP市場可能會(huì)出現(xiàn)反向開發(fā)的思路。比如詠聲動(dòng)漫目前就在思考，是否可以先生產(chǎn)形象IP，再為其賦予故事內(nèi)容，如為其打造動(dòng)畫、電影作品，讓整個(gè)IP更有親和力和生命力，形象更為鮮明。

TOP TOY創(chuàng)始人孫元文持相同觀點(diǎn)，“中國IP如何創(chuàng)作更好的價(jià)值，關(guān)鍵在于故事能不能讓眾多的消費(fèi)者傳播出去。漫威之所以厲害，是因?yàn)橛泄适拢撹F俠不只是一個(gè)裝備。”

游奇文化品牌負(fù)責(zé)人方南海則認(rèn)為，潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是一個(gè)幫助品牌年輕化、增加曝光度的好方法，比起影視、動(dòng)漫更為容易實(shí)現(xiàn)落地。然而值得注意的是，如果僅僅把潮玩當(dāng)成一種營銷手段，當(dāng)熱潮褪去則必將遭遇市場打擊。但經(jīng)典的IP則不會(huì)，它會(huì)隨著品牌的創(chuàng)新迭代一直流傳下去，如何真正培育有持久生命力的IP，是每一個(gè)潮流品牌需要回答的共同問題。