4月的北京正是踏青賞花的最好時節，而這一派生機也帶動潮玩產業的活力迸發。4月17日，國內著名潮流品牌ViViCat聯手泡泡瑪特，在北京龍湖長楹天街泡泡瑪特專賣店，舉辦了盛大的郭斌(Robin)設計師新品簽售活動。

接著5月21日，騰訊投資了潮玩公司ViViCat貓貓家，持股30%。

ViViCat是北京貓貓家文化傳媒有限公司旗下版權形象，由中央美術學院教授、藝術家、動畫導演、雕塑設計師郭斌(Robin)創作，他也是《馬蘭花》、《福娃奧運漫游記》、《宇宙護衛隊》等多部優秀動畫片的導演。

除了ViViCat外，貓貓家傳媒還運營了包括《寵物旅店》《晴天小鎮》在內的諸多IP，擁有動畫制作、短視頻、衍生品開發等多條業務線。據相關媒體介紹，自2019年推出ViViCat兩彈盲盒以來，已經培育了數十萬死忠粉。

騰訊布局潮玩領域比較早，其中，騰訊ISUX用戶體驗設計部早在2019年便邀請全球知名潮玩品牌及藝術家舉辦了首屆QQ潮玩展，并基于騰訊QQ企鵝IP形象構建起QQ潮玩平臺，旗下擁有多個原創IP品牌如QQfamily、PupuAliens、QQ黃臉等等。另外，前段時間港股上市公司創夢天地還發布公告稱已與騰訊簽訂QQfamily的5年合作協議，并將在3年內開設150家QQfamily主題線下店。

除了騰訊布局潮玩領域之外，在“盲盒熱”的助推下，潮玩這把火正燒得越來越旺。根據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國潮玩市場規模已達294.8億元，2021年預計將進一步增至384.3億元。另據天眼查app顯示，截止2020年底我國潮玩相關公司已至少有800家。

由于“IP+盲盒”打法的低門檻易復制性，近幾年來包括IP所有公司、玩具廠商、線下零售商、視頻平臺、食品品牌、美妝品牌乃至博物館都紛紛下場，潮玩市場的參與者愈發多元。而在資本市場，除了潮玩第一股泡泡瑪特外，2020年以來至少有11家潮玩公司完成了新的融資。

此外，傳統玩具大廠都在布局潮玩，奧飛等玩具大廠也都嘗到了盲盒的甜頭，其中，奧飛在3個月的時間里，“陰陽師”盲盒相關產品實現銷售量超250多萬只，銷售額突破3000萬元。

邦寶益智也緊跟潮玩發展趨勢，順勢推出了“櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“Oringa問號鴨”等IP類盲盒產品。還獲得上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司旗下國產超人氣動漫“斗羅大陸”的IP授權，進行盲盒系列產品開發。

高樂股份相繼推出了迪士尼TSUM TSUM“甜品屋”系列迷你公仔盲盒、迪士尼MULAN“木蘭從軍”系列公仔盲盒、迪士尼TSUM TSUM“盒中小世界”系列盲盒等多個系列潮玩產品。

阿里影業也借著《鄉愛》及《山河令》潮玩的大火，順勢推出全新潮玩業務品牌：錦鯉拿趣（KOITAKE）來深度布局這個領域。

除了以上公司之外，潮玩這個市場還聚集了包括TOP TOY，KK集團、晨光文具、QQfamily、B站、IP小站、艾漫、52toys、萌奇、十二棟等等平臺、渠道、產品等頭部玩家。

也許，這個市場的競爭才剛剛開始。