以美妝鏡出名的科技美護品牌AMIRO近期宣布已完成C輪億元融資，由國內某頂級基金獨家戰略投資，高鵠資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用于技術研發、品類拓展、醫療體系建立及品牌升級。

AMIRO成立于2015年，開發的第一款產品是LED化妝鏡。據AMIRO淘寶旗艦店介紹，其化妝鏡擁有獨家專利Purelux明肌光，可以在顯色力表現接近日光的同時，盡量降低肉眼的疲勞度。

化妝鏡按照大小和外形包裝分為了MINI系列和O系列，價格也分成了249元和699元兩個檔次。同時，價格更高的O系列化妝鏡在亮度調控、光模式、開關等方面的功能更齊全。

雖然LED化妝鏡一直以來都是AMIRO的王牌產品，但AMIRO品牌總監黃崑在接受界面時尚采訪時表示，該品類目前還處于市場教育的階段。

黃崑認為，很多消費者仍然沒有意識到專業化妝鏡對日常美容護理的幫助，因而這個細分市場的增長空間還很大。

另一方面，市場上現在出現的很多化妝鏡僅僅是加了一圈燈珠，在技術水平上參差不齊，無法有效培養消費者的接受度。

AMIRO化妝鏡之所以能出圈，很大程度上有賴于營銷方面的持續投入。明星合作、直播電商、聯名合作等等都是該品牌在成立早期就已經開始持續嘗試的營銷手段。

AMIRO首席運營官伍剛彬曾對界面時尚表示，品牌最早在2018年就開始和淘寶頭部主播李佳琦接觸，并自此達成多次合作。

與此同時，AMIRO曾和朱正廷、歐陽娜娜等多位明星推出聯名款，以吸引粉絲圈層的消費者。而與故宮文化、野獸派等IP聯名則意在進一步擴大品牌的影響力。

為了增加化妝鏡的時尚感和專業性，AMIRO還曾和紐約時裝周合作，將產品送到了時裝周的后臺。

2020年，AMIRO開始推出新品類，先后上線了脫毛儀和射頻美容儀，價格帶在1799元到3199元之間。2021年天貓618期間，該品牌還登上了個人洗護清潔工具銷售金額榜的第二名，以及美容美體儀器品牌榜的第七名。

雖然在對外宣傳中，AMIRO會反復提及自己是一個以光電技術為核心的科技品牌，但期間AMIRO也涉足了個人護理中的其他品類，推出了電動牙刷、洗臉儀、噴霧補水儀等產品。

黃崑對此表示，其他品類會在消費者的持續購買下考慮升級，但這并不是公司推廣的重點。公司未來還是會圍繞與光電技術相關的核心品類進行發展。

值得提到的是，AMIRO建有自己的研發團隊和生產渠道，還是小米的生態鏈合作伙伴，擁有從研發到生產的完整供應鏈體系。天眼查信息顯示，小米集團曾是該品牌Pre-A輪融資的領投方。

但與大多數美容儀品牌類似的是，AMIRO選擇與專業醫生和認證機構合作來為產品效果做背書。

例如，在射頻儀的產品介紹頁面AMIRO列出了合作機構為深圳清華大學研究院和瑞士SGS測試機構，并列出了SGS與多名醫生認證的該品牌對毛孔、細紋等肌膚問題的改善效果。

界面時尚曾報道，中國美容儀市場正處于快速增長階段。天眼查數據顯示，目前我國有超過9700家家用美容儀相關企業。2016年以來，企業年度注冊增速維持在25%以上。2020年，家用美容儀相關企業新增超過2300家。

然而，美容儀品牌的風險仍在于無法明確產品安全性和功效性。這是由于行業標準尚未健全，家用美容儀器尚不屬醫療器械范疇，只能從電器性能的角度來進行評價。多款知名美容儀品牌都曾因安全問題深陷負面輿論的爭議。

近期，國家藥監局發布關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》（征求意見稿）意見的通知被視為對美容儀市場加強監管的重要一步。

黃崑表示，AMIRO未來會根據行業標準及時更新相關產品認證，但目前會在產品詳情頁盡可能提供產品效果的檢測報告。