泉州市是福建省印刷強市，印刷企業數量和規模均占全省三分之一，現有各級各類印刷企業1200多家（含打字復印店），從業人員5萬多人。經過發展，泉州已初步形成中心城區、晉江、石獅、南安四大印刷集中區域，四地的印刷總產值占全市90%以上，印刷產業集群效應和規模效益明顯。

但與此同時，產能過剩、企業同質化競爭嚴重等產業頑疾，卻也困擾著印刷企業。傳統印刷企業必須要加快轉型升級。那么，往哪轉？該怎么轉？記者就此進行了采訪。

文創為印刷業注入靈魂

泉州印刷業發展迅猛，目前已發展成為擁有研發設計、制版印刷、塑料軟包裝、印鐵制罐、紙制品、特種印刷、原輔材料等“一條龍”的完整印刷產業鏈。

“消費者購買一件商品時，首先接觸到的便是包裝。”晉江市印刷協會會長柯遵昶說，印刷行業與生活必需品息息相關，作為“品牌之都”，泉州的服裝、鞋帽等知名品牌眾多，這些企業的產品無一不需要包裝來襯托產品的品質，可以說印刷和包裝的重要性不言而喻。

“然而，不少同行固守原有觀念，認為印刷企業僅僅是代工企業，沒有自己的終端產品。這樣的思想觀念正桎梏著某些企業的發展。”柯遵昶表示，同樣是一家代工企業，富士康的研發創新團隊，能夠讓世界上諸多高科技公司都離不開他們的代工業務。同理，泉州的印刷企業也不應該局限在代工的思維定式中，而應該想方設法地讓品牌企業的產品離不開包裝。

在采訪中，柯遵昶一直強調一句話：企業的發展離不開研發和創新，必須要有領先、創新的理念，為客戶的產品包裝設計賦予更多獨有的文創內涵。

柯遵昶認為，印刷企業要善于從行業中尋找文化需求，再將不同的文化因子注入到產品包裝中，提升產品的品位及附加值。這樣的終端產品，才能讓人一眼就能發現包裝設計上的精細及獨特，不僅產品的價值提升了，包裝的價值也得以體現。

記者在某面條廠商的包裝印刷上就感受到了文創對品牌廠商、包裝印刷業的增值效果。這款名為”福見囍面“的面條禮盒定位為喜慶面食，在品名上融入寓意吉祥的“福”“囍”字；“福見”諧音福建，貼合產品的當地特產屬性。創意根據產品的口味特征，提煉出對應的7種傳統福囍：團圓囍、富貴囍、喬遷囍、壽囍、財運囍、學業囍、高升囍等。畫面表現上既融入了產品的口味特征，又結合了7種福囍的吉祥元素。

這樣富有寓意，獨具個性化的文創設計，與現代包裝技術相結合，突破了傳統面食產品的千篇一律，實現了從販賣產品到販賣文化的突破，是泉州印刷包裝業與文創相結合的代表作品。

數字化成印刷業主流技術趨勢

有不少文創設計產品追求產品的個性化，產品采購量小且五花八門。這與目前很多制造企業所追求的“小批量，多批次”的生產模式十分相符。但傳統印刷實行的是標準化生產，一旦排版開機，都是幾千上萬份批量印刷，如何實現與當前個性化、小批量的定制化生產相對接，也成為印刷業轉型的攔路虎。

如何應對這一攔路虎？數字化、智能化生產、銷售模式的引入，已成為業界共同的選擇。

而新冠肺炎疫情的暴發，“逼迫”印刷電商加快了發展腳步。商務部數據顯示，2020年我國實物商品網上零售額在社會消費品零售總額中的占比從10.8%上升至20.7%。隨著電商銷售渠道的占比越來越高，品牌方對于印品的需求也隨之發生改變。單筆訂單數量更小、批次更多，且對印品送達的時間有更為嚴格的要求，當日送達需求旺盛。品牌方需要通過這種方式來加快周轉，同時減少庫存，從而實現降本增效。

為滿足品牌客戶的需求，印刷服務提供商也必須隨之調整自身的運營模式。通過數字化的部署，實現工作流程的網絡化和自動化，從而實現降低成本、減少誤差、提高效率，滿足電商和個性化商業印刷的需求。我市印刷龍頭企業福建南王環保科技股份有限公司自主研發了柔版印刷機，并開辟了一條個性化定制生產線，經過3個網店的推介平臺，實現500個起訂的個性化定制模式，降低起訂量，讓更多中小型企業有機會使用環保包裝。

最早談到的印刷定制化，主要指面向個人用戶（C端）提供個性化定制服務，影像產品就是最典型的代表，如虎彩、天意有福、世紀開元等大多提供這類產品和服務。近年來，行業出現更多面向企業、品牌商（B端）的小批量、定制化服務，規模化訂單越來越多，復購頻率更高，規模化定制也創造著更可觀的利潤。如數以千萬家線下商戶的收銀碼就是大規模定制的典型產品，不少印刷平臺或企業提供支付碼的印刷定制服務。

一些印刷企業以數據標準化和數據流共享為基礎，實現產品設計開發、生產加工、客戶服務等各方面的數據整合、信息共享和業務協同。比如虎彩與出版社、印刷企業、京東之間共同建設的“倉印一體”業務模式；中國印刷業創新大會上，由中國印刷科學研究院牽頭建設的“一本圖書印刷智能制造測試線”。

綠色生產主導印刷業未來

除了生產、銷售模式的數字化轉型，當前印刷企業還面臨著綠色轉型的要求。生態環境部于8月4日正式印發《關于加快解決當前揮發性有機物治理突出問題的通知》（以下簡稱《通知》）。其中，揮發性有機物（VOCs）治理是重要內容。印刷行業在VOCs排放中存在的突出問題，涂料、油墨、膠粘劑、清洗劑等產品VOCs含量限值標準仍執行不到位，市場仍存在不達標產品；低（無）VOCs含量涂料、油墨、膠粘劑、清洗劑替代比例較低。印刷業亟待刮起“綠色風暴”。

走進福建南王環保科技股份有限公司的印刷車間，飛速運轉的生產線上，正在印刷紙袋圖案。在這里，刺鼻的油墨味消失了，令人們對印刷業的轉型升級有了直觀的感知。

“評價紙袋質量的好壞，有一個重要的指標就是它的表面印刷技術，南王拋棄以往膠印和凹版印刷的方式，采用柔版印刷技術，以減少有害氣體的排放，更加清潔環保。”南王科技總經理王仙房介紹，印刷行業揮發性有機物VOCs的污染排放來源于大量使用的溶劑型油墨以及印刷過程中必須使用的相當比例的稀釋溶劑，而南王科技的柔版印刷全部采用水性油墨，甚至還使用改良型食品級油墨，大幅減少了有機溶劑的使用和VOCs排放。在生產技術和原料力求環保的基礎上，南王科技同時建設了一套可凈化循環的污水處理系統，將生產過程中產生的廢水經過層層生物凈化，達到國家排放標準，節約社會資源。

南王科技的綠色化發展策略是泉州印刷業整體發展的縮影。為解決印刷業污染問題，近年來，泉州市按照“源頭減排、過程控制、末端治理”的總體要求，突出抓好印刷行業VOCs污染防治，通過建立臭氧污染防治長效機制，鼓勵企業采用高新技術、污染治理技術、清潔生產技術改造等方式提升印刷產業環保能力，出臺符合節能環保項目減免企業所得稅和先進節能環保技術設備進口的稅收優惠政策，鼓勵符合條件的企業申報泉州市節能與循環經濟專項資金補助等。

在泉州市政府的引導下，泉州市北京印刷技術服務中心聯合福建省印刷包裝應用技術協同創新中心，以晉江市德弘包裝用品有限公司為研發基地，開展“基于LED-UV的立體固化機固化系統設計”項目攻關，解決了傳統印刷“污染大、耗能高、壽命短、更換快”的共性難題，進一步推進印刷業綠色轉型、節能降耗。

未來中國印刷業市場規模仍會增長

“十四五”規劃和二〇三五年遠景目標中明確，未來5年我國將積極提升公共文化服務水平，全面繁榮新聞出版事業。同時隨著印刷行業緊跟科技轉型、行業整合等措施，預計未來我國印刷業市場規模仍會有所增長但是增速放緩。

根據前瞻產業研究院預測，2021~2026年中國印刷業市場規模增長速度將有所放緩，2021年預計市場規模將近1.4萬億元；2026年，市場規模達到1.43萬億元左右。