與往年相比，今年“雙十一購物節”各平臺都要低調很多——不再第一時間公布創紀錄的數字，也沒有發布邁入億元俱樂部的品牌榜。到11月12日零點，兩大電商平臺才公布交易額數據：天貓雙11總交易額5403億元；京東雙11累計下單金額超3491億元。

　　“雙十一”期間，天貓、京東都有推出品牌/單品銷售榜單。中外玩具全媒體中心記者根據天貓榜單中的“雙11熱賣榜”，整理了手辦、毛絨、有聲掛圖、拼插積木、電動遙控車、兒童拼圖、兒童機器人7大類玩具熱銷榜。從上榜品牌看，國產品牌占據榜單更多位置，尤其是有聲掛圖、兒童拼圖、兒童機器人熱銷的均為國產玩具。（因“雙11熱賣榜”在11月11日24點后取消，因此榜單內容與最終有所差異。“雙十一價”為產品頁面標注活動價，未扣除滿減優惠）

　　天貓玩具熱銷榜

　　▌手辦類目涵蓋了拼裝模型、雕塑、盲盒、手辦等不同類型的潮玩。熱銷產品既有IP授權類，也有原創形象。值得一提的是，泡泡瑪特作為國內領先潮玩品牌，過去熱銷產品以盲盒為主，本次上榜的卻是兩款“大娃”。

　　▌問童子、逸品公仔是近年發展迅速的毛絨玩具品牌，其熱銷產品非授權類。Babycare的卡布利鴨、咔嚕嚕的沙雕復讀鴨都是網紅毛絨玩具。

　　▌有聲掛圖中，樂樂魚占據的席位最多，其次是貓貝樂。熱銷產品中，“垂耳兔有聲點讀掛圖”“中英文點讀掛本”“全拼學習平板機”多次上榜。導致這種現象的原因是這些品牌的產品在不同天貓店銷售，且價格整體差異不大。

　　▌天貓平臺統計的拼插積木不止有塑膠積木，還有木制積木、磁力積木。熱銷產品除樂高的兩款適合年齡段稍大的消費者，其余均為兒童積木。

　　▌榜單中，喜格格、巴塞博、適美特熱銷的產品是兒童可騎的遙控車，更偏向于童車；匯樂的“開心樂園巴士”屬于嬰幼兒早教產品，有電動功能，不支持遙控；小米的“智能積木公路賽車”是遙控積木車?？梢?，該榜單統計的產品是以電動或遙控驅動的車玩具，與常規劃分的遙控車玩具不同。

　　▌傳統認知里，拼圖多是紙質材料的，其次則是木質的。近年，金屬成為拼圖的新材料，以拼酷、藝模為代表的金屬拼圖成為拼圖界的新貴。

　　拼酷的金翅鳥冠金屬拼圖

　　▌IP、變形是兒童機器人較為明顯的屬性?！熬奚駪饟絷牎薄俺夛w俠”“咖寶車神”“迷你特工隊”“百變校巴”在變形玩具中優勢明顯。另外，該榜單中同款產品占據多個席位的現象，依舊是產品在不同店鋪銷售的結果。

　　京東玩具熱賣榜

　　今年雙十一，京東平臺的玩具熱賣榜統計時間為10月14日-11月11日，以品牌銷售額為統計標準。中外玩具全媒體中心記者摘選玩具全品牌銷售額以及早教啟智、積木拼插、潮玩動漫三個子品類品牌銷售額的前10名，制成下表。

　　沉淀了13年“雙十一”是電商促銷的大日子，并且也吸引了很多線下渠道參與。但隨著電商平臺不斷“創造”更多的電商節，反而使得消費者在“雙十一”購物的熱情被削減。參與電商節的廠商也因為頻繁的電商節活動、延長的電商節時間、復雜的規則玩法等心力交瘁。

　　玩具廠商對頻繁的電商節持怎么樣的態度？備戰大型電商節玩具廠商需要做哪些準備？未來在電商節的布局又是如何？《中外玩具制造》雜志2021年12月號推出的“電商節專題”，將為這些問題尋找答案。