5月6日消息，體育用品股走高，李寧漲超4%，特步漲超3%，滔搏漲超2%，安踏漲2.01%。

有媒體援引消息人士的話報道稱，體育用品制造商阿迪達斯已經開始在出售旗下的銳步品牌，并預計中國的安踏體育和李寧會提交報價。阿迪達斯在2006年以38億美元收購了銳步，但目前預計銳步只能賣出約10億歐元（約合12億美元）。

有媒體援引消息人士的話報道稱，體育用品制造商阿迪達斯已經開始出售旗下的銳步品牌，阿迪達斯已要求下周提交第一輪競標，并預計中國的安踏體育和李寧會提交報價，美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者。此外，包括TPG資本、Sycamore、Cerberus與Apollo在內的金融投資者也可能加入這場競爭，因為他們看中Reebok業績好轉的潛力。Reebok今年料錄得虧損，明年核心獲利料僅“略微增長”。

阿迪達斯在2006年以38億美元收購了銳步，當時意圖與耐克競爭，但至今品牌價值大打折扣，目前預計銳步只能賣出約10億歐元（約合12億美元）。此外，阿迪達斯在2018年對銳步進行了會計上的減記處理，賬面價值抹去數億歐元，對其會計帳面價值記為8億歐元。

有關報道表示，阿迪選擇出售銳步的原因可能與業績持續疲軟有關，因為銳步于2006年以38億美元被阿迪達斯集團收購后一直表現平平，而去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續關停，由此導致其銷售額在2020年前9個月內下降20%，去年第二季度收入更是大跌42.3%。

此外有媒體還統計稱，銳步品牌自收購以來向阿迪達斯集團貢獻的營收正在逐步下降，在2007年阿迪達斯零售總額的四分之一來自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。

另外阿迪由于身陷新疆棉的風波之中，在中國仍被抵制，這點可能成為中國買家們考量的因素，甚至影響出售價格。據報導，今年4月中舉行的上海半程馬拉松，主辦單位在開賽前夕臨時宣布不向參賽者提供印有adidas字樣的T恤，并向參賽者退回部分款項。對此主辦方并未說明原因，不過一般認為是因為新疆棉議題造成。

此外，阿迪達斯是今年多檔中國選秀節目的服裝贊助商，因此在4月間也發生電視臺用馬賽克的方式，遮掉選手身上的品牌商標。

對于上述傳言，目前阿迪等當事方均未回應。

早在去年12月就有市場傳言稱，銳步可能被阿迪達斯出售。當時CNN曾援引阿迪達斯發布的一份聲明表示，它在制定新的五年戰略時，針對銳步進行“戰略選擇”上的評估，其中包括出售銳步，也包括將銳步繼續作為公司的一部分。而在今年2月16日，阿迪達斯對外稱已完成了評估，作為新五年戰略的一部分，阿迪達斯決定正式啟動剝離銳步的程序，預計從今年一季度開始，阿迪達斯將不再公布銳步的業績報告。

阿迪達斯首席執行官斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）當時曾表示：我們所處的體育行業長期的發展機遇極具吸引力，尤其是對于標志性的運動品牌而言。經過深思熟慮，我們認為阿迪達斯和銳步作為兩個獨立的品牌將能夠更好地發揮各自的增長潛力。接下來幾個月，我們將全力以赴，以確保銳步品牌及其團隊獲得長遠的成功。

閱讀延伸↓↓↓：

曾是全球第三大運動品牌的銳步的歷史可以追溯到1895年，來自英格蘭博爾頓的約瑟夫·福斯特發明了一款帶釘跑鞋，這也是世界第一款釘鞋。隨后，他和自己的兒子們成立了專門的公司，也就是銳步的前身“foster‘s”。

1958年，約瑟夫的兩個孫子喬和杰夫聯手創立了銳步公司，在英國市場大放異彩。八十年代初，通過一次國際運動鞋貿易展的契機，銳步把自己空投到了美國。

從此，耐克和銳步的競爭，成為了八九十年代美國體育用品市場的主旋律。在當時，銳步曾創下過多個“世界第一”：第一雙帶釘跑鞋、第一雙充氣運動鞋、第一雙專為女子設計的運動鞋……它甚至還一度在1987年擊敗了耐克，占據美國體育用品市場的頭把交椅長達三年。

但好景不長，2005年，為了與全球市場份額遙遙領先的耐克對抗，排名第二的阿迪達斯收購了老三銳步，一個雙輸的禍根，就此埋下。

據界面新聞，被收購前，銳步手握NBA、NFL（美國國家橄欖球聯盟）和NHL（北美國家冰球聯盟）三大北美頂級競技體育賽事的裝備贊助合同。

2006年，阿迪達斯買下了這家公司。

讓昔日的競爭對手為你謀發展，這比“爸媽幫你保管壓歲錢”還不可信。

在 NBA、NFL、NHL三大聯盟合同的“保駕護航”下，銳步在十多年前的美國運動市場牢牢占據市場第三的位置。但在并購后，阿迪達斯就拿走了銳步的NBA和WNBA的球衣贊助權，2010年，由于銳步業績的下滑，NFL的合同被耐克贏走，2015年，阿迪達斯又從銳步手上拿走了最后一個大合同——NHL。

據第一財經，2014年，銳步換了LOGO，改換賽道，主打健身市場。這在外界看來是為了避免與阿迪達斯進行區隔，另辟蹊徑。但這條健身賽道并不好走，美國本土已經有Undet Armour崛起且風頭強勁，即使在中國這樣的運動新興市場，人們也難以在主流的玩家里發現銳步的身影。

銳步逐漸成為阿迪達斯一個“尾大不掉”的包袱。

據澎湃新聞，雖然業績不佳，但事實上自2016年阿迪達斯首席執行官斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）上任后，其對于銳步品牌在阿迪達斯集團下的發展還是提出了積極的看法，并多次對外堅定不出售銳步的決心。2017年在阿迪達斯的公司年度會議上，羅斯特還公開表示了銳步的盈利目標，希望銳步能在四年后扭虧為盈，并在2020年實現銳步品牌和阿迪達斯母公司相同的利潤率。

為了達到這一目標，之后的幾年銳步不僅與英國知名定制品牌Huntsman等建立了合作伙伴關系，還與設計師維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）進行了合作。在品牌形象方面，銳步邀請了《權利的游戲》演員娜塔莉·伊曼紐（Nathalie Emmanuel）、《神奇女俠》演員蓋爾·加朵（Gal Gadot）、模特吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）等擔任形象大使，以提高品牌在女性消費者中的知名度。

這些努力是有成效的，銳步在2016年曾虧損超過1.5億歐元，但在2018年恢復了盈利，比羅斯特預期提前兩年完成目標。