9月15日，國家統計局發布了2021年8月份社會消費品零售數據情況，其中化妝品零售額在8月實現294億元，與上年同期持平。

此前，化妝品零售額曾在7月實現15個月以來最低增幅。而在8月，化妝品零售增速又遭遇新低。

化妝品的線上銷售的，中泰證券研報顯示，8月，阿里平臺護膚和彩妝GMV為199.14億元，同比下降5%，其中護膚類GMV同比下降0.8%至139.96億元，彩妝類GMV同比下降13.63%至59.17億元，降幅較大。

值得注意的是，化妝品行業的銷售繼續出現兩極分化趨勢——新銳國貨彩妝品牌整體表現相對較弱，定位高端的本土品牌和國際品牌則擁有相對更好的表現。

數據顯示，8月，完美日記天貓旗艦店成交額實現1.78億元，同比減少16%；花西子天貓旗艦店成交額實現2.6億元，同比減少18.32%。colorkey有相對突出的銷售表現，天貓旗艦店成交額同比增長43%。

此前，不少新銳國貨彩妝品牌都將爆品策略視作撬起增長的重要杠桿，但爆品策略已經越來越難奏效了。

巨量引擎聯合凱度消費者指數在近日共同發布的《2021巨量引擎美妝行業白皮書》中指出，暢銷品出圈難度正在加大。

根據凱度消費者指數在2019年和2020年對全國1-5線城市面部護膚品及彩妝購買數據的統計，2020年，化妝品暢銷品個數從上一年的850款小幅下滑至775款，跌幅為9%。

過去兩年里，新銳國貨彩妝品牌曾借勢抖音、小紅書、B站的流量紅利推出大量爆品，而隨著平臺紅利漸失，營銷成本不斷攀升，制造爆品的難度因此增加，新銳品牌的增長也越來越難“燒”出來。

護膚品方面，已經啟動高端化轉型或聚焦功效型護膚的本土化妝品品牌表現較優。

阿里平臺數據顯示，8月，珀萊雅天貓旗艦店成交額1.23億，同比增長48%，其中近一年顯著漲價的紅寶石精華和雙抗精華銷售占比達到27%；薇諾娜天貓旗艦店成交額同比增長53%至8936萬元；玉澤天貓旗艦店成交額同比增長167%至3855萬元；潤百顏天貓旗艦店成交額同比增長29%至4834萬元；佰草集天貓旗艦店成交額同比增長85%至1567萬元。

界面時尚此前曾報道，高端護膚品自2020年以來就體現出穩定增長勢頭。根據市場研究咨詢公司英敏特發布的報告《對高端美容產品的態度——中國，2021年4月》，高端護膚品市場在疫情期間彰顯出韌性，并保持穩步發展。

定位高端市場的國際美妝品牌同樣在8月擁有較優表現。

阿里平臺數據顯示，8月，蘭蔻天貓旗艦店成交額同比大漲133.58%至8.3億元；歐萊雅天貓旗艦店成交額同比增長4.04%至3.10億元；圣羅蘭和阿瑪尼為阿里平臺彩妝類目前三，成交額分別為2.63億元和1.94億元，其中圣羅蘭成交額同比下降11.66%，阿瑪尼成交額同比增長0.47%。

事實上，在整個2021年上半年，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際美妝集團也取得了可觀的增長。

雅詩蘭黛集團在截至2021年6月30日的財年內銷售額同比增長13%，歐萊雅集團2021年上半年銷售額同比增長20.7%，資生堂集團2021年上半年銷售額同比增長21.5%。

高端品牌的電商業務增長是上述國際美妝集團銷售亮眼的關鍵所在。

以雅詩蘭黛集團，該集團旗下品牌雅詩蘭黛和海藍之謎均在2021財年實現線上兩位數增長。

當新銳美妝品牌在線上實現從零到一的發展，并逐漸遭遇瓶頸，高端國際品牌的線上大戰才正打響。

界面時尚此前曾報道，在2021年上半年，雅詩蘭黛成為小紅書平臺投放量最大的美妝品牌，其中復投率最高的產品是小棕瓶精華。

隨著電商“二選一”成為歷史，高端國際美妝品牌還開始積極入駐更多電商平臺，尋求新增長。

7月至8月，嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、科顏氏共7大品牌先后入駐京東，并為七夕推出定制禮盒。