日本玩具行業主要上市公司：目前日本玩具行業主要上市公司有萬代(TYO:7832)、壽屋(TYO:7809)、多美(TYO:7867)、三麗鷗(TYO:8136)、happinet(TYO:7552)、people(TYO:7865)等。

　　本文核心數據：日本0-15人口數量、日本玩具行業市場規模、日本玩具行業細分產品增速變化、日本消費者疫情影響下對玩具的預算調整情況。

　　“少子化”問題或將對玩具市場產生影響

　　近年來，日本15歲以下的青少年兒童逐年減少。根據日本總務省統計局數據顯示，2020年，日本0-15歲兒童數量僅為1503萬人，較2019年下降1.18%。表明日本的“少子化”問題已經十分嚴峻。而青少年是玩具市場最大的用戶群體，在日本青少年逐年下降的情況下，“少子化”問題日趨嚴峻或將對日本玩具市場產生影響。

　　2020年玩具市場規模同比增長1.52%

　　然而在經歷了一段下滑的過程之后，從2009年開始，日本玩具市場開始呈現波動增長的趨勢。根據日本玩具協會數據顯示，2020年，日本玩具行業市場規模已經達到8268億日元（約464億元），較2019年增長1.52%。

　　成人類玩具規模增加

　　在青少年人數持續走低的情況下，日本玩具行業通過擴大玩具用戶年齡范圍的方法來尋求市場增長。2020年，目標消費年齡較大的集換卡牌和嗜好玩具銷售額均保持增長，而受眾年齡偏小的玩具車、娃娃、毛絨等玩具銷售額有所下滑。

　　IP產品深受歡迎

　　此外，IP產品的開發對日本玩具市場的推動也起到不可忽視的作用。以鬼滅之刃IP為例，其授權商品涉及游戲、拼圖、高科技玩具等多個領域。在最受歡迎的玩具投票當中，鬼滅之刃日輪刀獲得男孩玩具票選第一的排名。

　　值得關注的是，受益于海外市場的發力，壽屋截至2021年3月31日的近9個月里扭虧為盈，營收凈利潤雙增長，銷售額68億200萬日元，同比增加35.3%，營業利潤7億6800萬日元，上年度同期損失9700萬日元。“鬼滅之刃”等頭部IP和中國美國的海外銷售帶動了增收增益，同時壽屋將發力自有IP的商品開發。

　　Happinet在2020年4月１日～2021年3月31日的銷售額2593億1300萬日元，同比增長11.1%；營業利潤42億4900萬日元，同比增長65.2%。營收利潤雙增長的原因，是鬼滅之刃和一番賞助收。Happinet稱，面向下一個財年，在玩具領域公司將會推出鬼滅之刃的日輪刀（我妻善逸version）、特利迦奧特曼變身器等三款~6000日元的高價產品，以及不足200日元的寶可夢卡牌游戲。

　　疫情對玩具市場產生影響

　　同時疫情期間，消費者大多數處于居家隔離狀態，玩具作為保障兒童身心健康的產品，其作用被放大，消費者也增加了對玩具的預算。根據調查數據顯示，受到新冠疫情影響，65.2%的消費者因疫情影響而增加預算，而減少預算的消費者僅有34.85%。